HORIZONT vom 26.02.1993
Medien
Zeitungsplanung leicht gemacht: 77 auf einen Streich
Nielsen-Ballungsraum-Zeitungen bieten Teilbelegung Ost und neue Formate an / Studie untermauert Ballungsraum-Konzept

Frankfurt - Mit neu dazugekommenen Mitgliedern im Osten, einfacheren Buchungsmodalitäten und neuen Angeboten wie Teilbelegungsmöglichkeiten wollen die Nielsen-Ballungsraum-Zeitungen (NBRZ) in diesem Jahr den Wünschen der Kunden zur Tageszeitungsplanung
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HORIZONT vom 26.02.1993
Medien
Fernseh-Reichweiten per Fax
Neuer Dienst liefert Vortagesdaten jetzt im Abo

wg. Hamburg - Einen ganz besonderen Service liefert seit Mitte Februar die News Aktuell GmbH: den Faxdienst "TV gestern". Basis sind die von der GfK gemessenen Einschaltquoten des Vortags. Jeder der sechs der GfK angeschlossenen Sender ARD, ZDF, RTL,
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HORIZONT vom 26.02.1993
REPORT: Investitionsgütermarketing
Vielfalt oder Vergleichbarkeit?

Eine Vielzahl von Fachzeitschriften-Untersuchungen ist auf dem Markt. Jeder wünscht sich eine andere. Bei Industrie und Werbeagenturen ist Vergleichbarkeit gefragt. Reichweiten, Ranglisten, Zählungen, Rezepte für die Media-Planung werden gefordert. Man
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HORIZONT vom 26.02.1993
REPORT: Investitionsgütermarketing
Technische Titel auf Reichweitensuche

Der Arbeitskreis Industriezielgruppen (AIZ) hat sich zum Ziel gesetzt, vergleichbare Media-Informationen über technische Fachzeitschriften im Industriebereich bereitzustellen. Erste Frucht dieser Bemühungen war die 1987 vorgestellte integrierte
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HORIZONT vom 26.02.1993
REPORT: Investitionsgütermarketing
Strategische Planung im B-to-B-Bereich
Indem der Business-to-Business-Bereich als strategisches Feld an Bedeutung gewann, wurden die Fragen nach optimaler Mediaplanung immer lauter. Das Deutsche Media-Institut versucht mit einer neuen Studie zum Gattungsvergleich Druckschrift, Messen, Fach

Das Thema erhitzt seit rund 15 Jahren die Gemüter der Mediaplaner: So entstanden in den letzten Jahren verschiedene Studien zum Bereich Fachzeitschriften und Fachmessen, die Bedeutung von Direct Mailings wurde angetestet - doch alle Ansätze bezogen sich
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HORIZONT vom 19.02.1993
Medien
Übersichtlichkeit in der MA 93: Neue Gattungen und Titel

Ho. Frankfurt - Auf eine "schlankere" und damit übersichtlichere Fassung der Media-Analyse (MA) hat sich der Arbeitsausschuß der AG.MA geeinigt. Durch Streichungen und Umgruppierungen werden die Pressemedien-Berichtsbände fast auf die Hälfte der Seiten
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HORIZONT vom 19.02.1993
Medien
Jalag steht unter Beschuß
Bauer und Springer wollen Factbook verhindern

wg. Hamburg - Zu rechtlichen Auseinandersetzungen ist es zwischen Bauer und Springer und dem Jahreszeiten-Verlag gekommen. Anlaß ist das vom Jalag vorgelegte Factbook, eine synoptische Darstellung von 128 MA-Zeitschriften. Besonders groß ist der Ärger
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HORIZONT vom 19.02.1993
Medien
Das "Loi Sapin" drückt die Anzeigenpreise
Kunden können Magazine 15 bis 25 Prozent billiger buchen / Weg zur Umgehung des Gesetzes gesucht

Von unserer Paris-Korrespondentin Beatrice Gottschlich Paris - Die Werbebranche in Frankreich steht noch unter dem Schock des "Anti- Korruptionsgesetzes" der Sozialisten, des sogenannten "Loi Sapin". Hinter den Kulissen rumort es heftig. Eine erste
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HORIZONT vom 19.02.1993
"Wunsch nach weniger Daten"
Deutsches Media-Institut mit strategischer Business-to-Business-Studie

Frankfurt - Die Einladung war vielversprechend, die Veranstaltung verlief für die rund hundert Gäste enttäuschend. Das Deutsche Media Institut hatte kostenpflichtig zur Präsentation einer Untersuchung geladen, die die "Positionierung der Medien in der
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HORIZONT vom 12.02.1993
Aktuelles
No General-Interest anymore
MA-Ausschuß gruppiert Illustrierte und Magazine um "stern" und "Spiegel"

Frankfurt - Der Arbeitsausschuß der AG.MA hat mit einer Mehrheitsentscheidung (drei von fünf Vertretern waren anwesend) beschlossen, Titel in der Media-Analyse (MA) bei Aktuellen Illustrierten, Frauen- und Auto- Zeitschriften umzugruppieren. Knackpunkt:
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