HORIZONT vom 18.12.2008
Agenda
Spitze bleibt unverändert
Internet Facts 2008-III: Wer-kennt-wen verbessert sich auf Platz 18

Stabilität aufseiten der führenden Vermarkter zeigt die dritte Welle 2008 der Markt-Media-Studie Internet Facts der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung. Die Online-Vermarkter United Internet Media (19,8 Millionen Unique User), Seven-One Interactive
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HORIZONT vom 18.12.2008
Thema der Woche
Ausblick: Die Agenda 2009
Welche Themen werden die Medienbranche im nächsten Jahr bewegen? Die HORIZONT-Redaktion schaut nach vorn

marketing 1 Marketingeffizienz "Marketingverantwortliche in deutschen Unternehmen sehen Nachholbedarf bei der Marketingeffizienz." Der Satz überrascht angesichts der Krise kaum. Allenfalls, dass er aus dem Jahr 2002 stammt und Teil einer Studie von
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HORIZONT vom 18.12.2008
Agenda
Werbemarkt trotzt der Rezession
Nielsen Werbetrend: Bruttowerbespendings legen bis Ende November um 1,2 Prozent zu / Autobauer bleiben tief im Minus

Die Finanzkrise schlägt sich noch nicht deutlich auf den deutschen Werbemarkt durch. Laut Nielsen Media Research, Hamburg, steckten die Werbungtreibenden von Anfang Januar bis Ende November 19,2 Milliarden Euro in die klassische Werbung. Gegenüber dem
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HORIZONT vom 18.12.2008
Seite 1
CHART DER WOCHE

· Internet Facts 2008-III: Die Führungsspitzen verteidigen ihre Positionen, Yahoo Deutschland und MSN tauschen die Plätze. Mehr zur Agof-Studie
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HORIZONT vom 11.12.2008
Medien-Trends 2009
Always on
Der Rat "Go to where the customer is" gilt auch 2009, nur die Wege sind schwerer geworden: Fünf Erfolgsfaktoren für die Kommunikationsplanung der Zukunft

Noch in den 90erJahren haben die Menschen sich ausschließlich auf das Medium Fernsehen konzentriert. Das ist heute, insbesondere für junge Konsumenten kaum noch vorstellbar. Fernsehen wird zur medialen Nebenbeschäftigung; parallel wird im Internet
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HORIZONT vom 11.12.2008
Medien-Trends 2009
Abschied vom Pantoffelfernsehen
Die Sender stehen vor ihrer bisher größten Herausforderung: Der Sprung ins digitale Zeitalter erfordert neue Erlösmodelle, das Kerngeschäft gerät zunehmend in Bedrängnis

Wenn Thomas Gottschalk am Samstagabend im roten Samtfrack auf seiner Couch Hollywood und Hartz IV versöhnt, dann wissen wir: Es lodert noch, das Lagerfeuer! Über 13 Millionen Zuschauer schalten "Wetten, dass ...?" im ZDF regelmäßig ein, rund 40 Prozent
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HORIZONT vom 11.12.2008
Medien-Trends 2009
Nicht nur Sturmwarnungen
Wie entwickelt sich der Werbemarkt 2009? Selten war die Frage so schwer zu beantworten. Trotz der Verunsicherung sehen Experten aber hier und da auch Anlass für milden Optimismus

Wer sich traut, der Werbebranche das Jahr 2009 vorrauszusagen, geht zwei Risiken ein: grob danebenzuliegen und der Panikmache geziehen zu werden. Die Finanzkrise sorgt dafür, dass Prognosen so schwierig sind wie nie. Und wer schwarzmalt, kann als
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TextilWirtschaft vom 18.12.2008
Business
Der Krisen-Mix
Prognosen für die Geschäftsentwicklung 2009 sind so schwer wie selten zuvor. In dieser Situation steht bei den meisten Unternehmen die Mediaplanung für das nächste Jahr an. Die TextilWirtschaft hat bei den 20 größten Werbetreibenden aus der Textilbranche nachgefragt, wie ihre Pläne aussehen. Das Ergebnis: Reduzieren will keiner, aber über den Marketing-Mix wird nachgedacht.

Anzeigen in Tageszeitungen, Publikums- und Fachzeitschriften, Spots im Kino, Fernsehen und Radio sowie Plakatwerbung - beim Einsatz dieser Werbemittel lagen die Bruttowerbeaufwendungen der Unternehmen der Textil- und Bekleidungsbranche in diesem Jahr
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HORIZONT vom 08.01.2009
Medien
Dubai, die Stadt der Gratistitel
Ausländische Verlage verdienen im arabischen Raum fast ausschließlich mit Anzeigen Geld / Deutsche sind zurückhaltend

Spezialisierte Pressehändler und Kioske sind in der boomenden Region rar. Doch immer mehr englische und amerikanische Medienhäuser zieht es in die Media Cities der arabischen Welt. Dubai gehört zu den am schnellsten wachsenden Städten weltweit. Bis
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HORIZONT vom 08.01.2009
Agenturen
2009 wird kein Jahr der Spielereien
Mediaplaner prognostizieren den großen Medienhäusern in diesem Jahr einen Umsatzrückgang von bis zu 10 Prozent

Weltweit machen die Medianetworks laut Recma bereits 20 Prozent ihrer Umsätze außerhalb der klassischen Disziplinen und investieren weiter in digitale Geschäftsfelder. Die schwache Hoffnung auf etwas mehr Planungssicherheit für das Werbejahr 2009 ist
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