bestseller - Magazin für Macher im Marketing vom 02.12.2004
Wegweiser Wegweiser
Gender-Marketing
Entdeckung des feinen Unterschieds
Nach Ansicht von Marketingexperten hat Unisex ausgedient. Die Besinnung auf die Eigenheiten der Geschlechter trägt zur besseren Ausschöpfung der Marktpotenziale bei.

David Beckham könnte schon bald zum Auslaufmodell werden. Nicht weil sich seine Bananenflanken nicht mehr mit Bravour in den gegnerischen Strafraum senken, sondern weil das Leitbild des metrosexuellen Manns schon wieder verblasst. Sollte das passieren,
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 17.02.2000
Unternehmen
Kosmetikmarkt «Brigitte» und Institut Rheingold stellen Studie Beauty Life vor/Trends: Schöpfungs-Wahn, Authentizitäts-Sehnsucht und Neutralisierungs-Wut
Frauen am Rande der wahren Schönheit
Erfolg im Kosmetikmarkt? Drei Typen von Frauen entscheiden über die Chancen einer Marke.

Frankfurt / Frauen erliegen im Bereich der Schönheitspflege entweder dem Schöpfungs-Wahn, der Authentizitäts-Sehnsucht oder der Neutralisierungs-Wut - behauptet die aktuelle Studie des Marktforschungsinstituts Rheingold in Köln. In einer qualitativen
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 24.02.2000
Unternehmen
HAARPFLEGE Schauma, Nivea und Gard sind die präferierten Top-Marken im deutschen Markt / Kontinuität zahlt sich aus
Marken zählen auch auf dem Kopf
Jahrzehntelange Werbung macht sich bezahlt: Schauma liegt in der Markenpräferenz bei Shampoos vorn.

Frankfurt / Schauma und Nivea sind die Haarwaschmittel, die in der Präferenz der Verbraucher ganz oben liegen - egal, ob die Frage nach Markenbekanntheit, Erinnerung an die Werbung, Kaufrelevanz, Probierkauf, Hauptmarke oder Markensympathie gestellt
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 16.11.2000
Unternehmen
Frauen pflegen sich weniger als letztes Jahr

Frankfurt / Die deutschen Frauen geben weniger für Kosmetik aus: Waren es im Vorjahr noch durchschnittlich 39,50 Mark pro Monat, sank dieser Betrag auf 38,55 Mark. Vor allem im Einzelhandel ließen die Damen in diesem Jahr nur 55,93 Mark im Monat in den
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 14.06.2001
Unternehmen
Kosmetikmarkt «Amica» legt Trendbericht vor / Ausgabebereitschaft der Konsumenten für die Schönheit steigt / Drogeriemärkte sind die Gewinner
Wer schön sein will, muss Geld ausgeben
Die Kosmetikindustrie kann sich freuen: Das Schönheitsbewusstsein der Frauen steigt konstant.

Hamburg / Die Frauen soll Mann verstehen: Trotz zurückgehenden Interesses an pflegender und dekorativer Kosmetik geben sie immer mehr Geld dafür aus. Worauf ist das zurückzuführen? «Die Frauen sind heute einfach breiter interessiert. Sie wissen, was sie
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 05.07.2001
Unternehmen
Marktforschung «Brigitte» legt Euro-Kommunikations-Analyse Beauty 2001 vor / Verbraucherinnen unterscheiden sich in ihren Gewohnheiten gravierend
Die blaue Dose entzückt die Damenwelt
«Brigitte» befragte Frauen aus Europa über Sympathie und Verwendung von Beauty- und Modemarken.

Hamburg / Von der blauen Dose können die meisten Männer noch etwas lernen. Denn selbst nach 90 Jahren bezaubert sie noch die Frauenwelt und lässt die weiblichen Herzen schneller schlagen. Das erste Produkt führte die Marke 1911 ein, heute ist sie
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 30.08.2001
Unternehmen
Männern wird der Kopf des Öfteren gewaschen

Hamburg / Frauen sind den Männern in Sachen Schönheitspflege bekanntlich weit voraus. Doch keine Regel ohne Ausnahme: 24 Prozent der Männer und nur 19 Prozent der Frauen waschen sich ihren Haarschopf täglich. Dies belegt eine Studie des «Stern», in der
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 01.11.2001
Unternehmen
Zielgruppen «Bravo»-Jugendstudie: Mädchen wollen sich mit Körperpflegemitteln auch verwöhnen, Jungen setzen pragmatisch auf die schnelle Wirkung
Selbstinszenierung gelingt nur ohne Pickel
Pubertät ist nicht einfach: Auf welche Marken vertrauen Teenager dabei, um trotzdem gut auszusehen?

Hamburg / Nichts ist Jugendlichen so wichtig wie ihr Äußeres. Diese nur bedingt überraschende Erkenntnis lässt sich nun erneut mit Zahlen zeigen: «Wer ungepflegt ist, ist bei mir unten durch» - derart restriktiv zeigen sich 71 Prozent der Jugendlichen.
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 22.11.2001
Medien
NEUE STUDIEN
Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse AG.MAAxel Springer Verlag AGBauer Media KGInstitut für Demoskopie Allensbach Gesellschaft zum Studium der öffentlichen Meinung mbH IfDIP Deutschland GmbHSevenOne Interactive GmbHSevenOne Media GmbHVerband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V. VDZ

Television 2001 Für das Jahresende hat sich RTL-Vermarkter IP Deutschland mit der 8. Auflage der Studie «Television» ein Highlight aufgehoben. Die Untersuchung gibt einen aktualisierten Überblick über die wichtigsten TV-Länder weltweit und beschreibt
3,80 Dokument in den Warenkorb legen

HORIZONT vom 29.11.2001
Unternehmen
KOSMETIKMARKT Nivea wird am häufigsten verwendet
Frau ist auch 2001 wählerisch

Hamburg / Die drei großen Marken im Kosmetiksegment, Nivea, Jade und Vichy, bauen ihre Markenbekanntheit weiter aus. Auch bezüglich der Werbeerinnerung sind diese drei Marken die Spitzenreiter im Ranking. Zu den Verlierern bei Markenbekanntheit und
3,80 Dokument in den Warenkorb legen