Werbeerfolgsmessung mit Data Mining
Crossmediale Einflüsse erforschen
Kurzfassung
Media Analytics werden für viele Unternehmen immer wichtiger, um die Wirkung einzelner Werbemaßnahmen isoliert nachzuweisen und somit vorhandene Marketingbudgets effizienter zu nutzen. Ein neuer Data-Mining-basierter Ansatz vom BI-Analysten- und Beraterhaus mayato zeigt sein Potenzial am Praxisbeispiel des Mobile-App-Anbieters JustBook.
Abstract
Media Analytics allows marketing managers to measure the effectiveness of individual advertising activities across online and offline channels giving them the basis for a more efficient allocation of marketing budgets. A new data-mining based approach by BI analyst and consulting company mayato demonstrates its potential in a reference case with mobile-app provider JustBook.
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