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planung & analyse 3/2017 vom 14.06.2017 Seite 61

wissen & forschung fokus

Den Nerv des Arztes treffen

Werbung für ein verschreibungspflichtiges Medikament muss Ärzte vom Nutzen des Arzneimittels überzeugen. Enge Zusammenarbeit mit Marktforschern kann dem Marketing wertvolle Informationen über die Zielgruppe liefern und zum wirtschaftlichen Erfolg des Produktes beitragen, erläutert Bettina Weber von Spiegel Institut Communication.

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