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planung & analyse 6/2017 vom 07.12.2017 Seite 74

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Artifizielle Besoffenheit und wo bleibt der Kunde?

Der Begriff der digitalen Besoffenheit, den Christian Schwingen, Markenchef der Telekom, geprägt hat, steht durchaus für einen generellen Trend: Die Begriffe Digital und Transformation sind erst einmal per se gut. Wie ein guter Whiskey strömen sie du

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planung & analyse 5/2017 vom 19.10.2017 Seite 74

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Keine Angst vor Automatisierung

Automatisierung ist auch in der Marktforschung kein neues Phänomen. Von Online-Panels über CAPI bis hin zu Templating und Dashboards hat sie eine wichtige Rolle für die Weiterentwicklung gespielt. Oliver Tjarks, von Research Now fragt sich daher, warum es im Moment so viele Spekulationen darüber gibt, wie sich Automatisierung auf die Branche auswirken wird? Ist es die Furcht, von Maschinen ersetzt zu werden? Oder verstehen wir das Potenzial für positive Veränderungen vielleicht nicht?

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planung & analyse 4/2017 vom 24.08.2017 Seite 74

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Werbewirkung im Fluss

Panta rhei – alles fließt. Heraklit hat ein universelles Gesetz entdeckt. Er muss schon vor 2.500 Jahren die heutige Welt der Kommunikation vorausgesehen haben. Doch was wir heute erleben, hat mit einem ruhig dahinfließenden Fluss wenig zu tun. Es ko

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planung & analyse 3/2017 vom 14.06.2017 Seite 74

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Ein kleines Leuchten

For sale: baby shoes, never worn. Damit gewann Ernest Hemingway die Wette, er könne einen Roman in nur sechs Wörtern schreiben. Er konnte am Restauranttisch von seinen Freunden jeweils zehn Dollar einsammeln, nachdem er die Serviette herumgehen ließ,

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planung & analyse 2/2017 vom 27.04.2017 Seite 82

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Die Kraft des Fail oder Nicht-Fail im Branding-Prozess

Schneller, günstiger, effizienter: Heute ist die Optimierung des Projektmanagementdreiecks gefordert. Das gilt auch für das Marketing. Eine Vielzahl neuer Tools helfen, die bisherigen Prozesse und Maßnahmen effizienter zu gestaltet. Im Realtime- und

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planung & analyse 1/2017 vom 16.02.2017 Seite 74

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Von Big Data zu Deep Data

Zusammenhänge und Tiefe im Verhalten und Erleben herauszustellen, ist eines der zentralen Ziele der Marktforschung. Dies gerät seit einigen Jahren jedoch immer mehr aus dem Blick. Denn die niedrigen Transaktionskosten des Internets und das schnell er

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planung & analyse 6/2016 vom 15.12.2016 Seite 74

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König Kunde oder hilfloses Kind?

Welche Zukunft hat der stationäre Handel? Eine Frage, die angesichts des wachsenden Online-Marktes häufiger gestellt wird. Unsere Forschung zeigt, dass der Kunde mit einem Smartphone in der Hand das trügerische Gefühl bekommt, damit das Zepter der Ma

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planung & analyse 5/2016 vom 20.10.2016 Seite 74

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Mehr Markenmacht

Noch ein Beitrag zur „Marke“, wird man sich fragen – einem Thema, an dem sich in der Vergangenheit schon eine ganze Armada von Autoren versucht hat? Ja, noch ein Beitrag, weil es offensichtlich notwendiger denn je ist, Markenarbeit zu leisten und ein

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planung & analyse 4/2016 vom 25.08.2016 Seite 74

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Werbewirkung entsteht im Kopf

Die überwiegende Mehrheit der Menschen ist davon überzeugt, dass unser Gedächtnis wie eine Art Videokamera funktioniert, die unsere Erlebnisse aufzeichnet und mehr oder weniger unverändert im Gedächtnis ablegt – der Neuropsychologe Prof. Lutz Jäncke

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planung & analyse Sonderheft Handel und FMCG-Hersteller vom 19.05.2016 Seite 74

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Götterdämmerung im Handel?

Der filialisierte Einzelhandel ist eine Macht. Bei Lebensmitteln wird häufig von einem Oligopol gesprochen. Um einen der letzten großen, eigenständigen Player – den Lebensmitteleinzelhändler Tengelmann – tobt gerade eine juristische Schlacht. Die Übe

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