Nicht nur Preis, auch Image
Handelsunternehmen sind die Big Spender im Werbemarkt. Das veränderte Konsumentenverhalten bringt die Branche zum Umdenken in der Kommunikation
Von Juliane Paperlein
Handzettel und Prospekte sind immer noch das wichtigste Medium für den Handel. Doch der harte Preiskampf führt dazu, dass nicht mehr nur über den Preis gesprochen wird und für Imagewerbung auch andere Medien wie TV zum Einsatz kommen. Auch Digitalwerbung ist auf dem Vormarsch. Ersetzen kann sie Print jedoch mangels Reichweite nicht.
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