Schuld und Sühne

Tiefenpsychologische Studie zeigt, wie Marken durch TV-Werbung die Bedürfnisse und Sehnsüchte in der Familie optimal adressieren können

Die heile Familienwelt war jahrzehntelang ein typisches Paradigma der Konsumgüterwerbung. Doch die Hausfrau ist zur Familien-Managerin geworden, die Haushalt, Teilzeit-Job, Kindererziehung und Selbstverwirklichung unter einen Hut bekommen muss. Carmen Schenkel, Geschäftsführerin der September Strategie & Forschung GmbH, hat die neuen Rollenbilder in der Familie analysiert und erklärt, wie FMCG-Marken in ihrer TV-Werbung die alltäglichen Bedürfnisse und Sehnsüchte richtig ansprechen und zum Partner der Familien werden können.

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