Stille Revolution

Qualitative Marktforschung ergänzt das Tiefeninterview zunehmend mit technischen Methoden VON SABINE HEDEWIG-MOHR

Vielleicht fängt die Ära n=1 jetzt erst richtig an“, fragt sich Edward Appleton in seinem Buchbeitrag „Oh Mensch – Neue Methoden in der qualitativen Marktforschung“. Der Director Global Marketing von Happy Thinking People beobachtet, wie zunehmend Techniken das Tiefeninterview oder die Fokusgruppe ergänzen und damit das Verhalten des Menschen in den Vordergrund rücken.

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