Kommentar

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Über das Ende eines kleinkarierten Streits

Auch in dieser Ausgabe von Horizont ist es wieder zu lesen: Audio boomt. Video boomt. Von beidem bitte mehr. Mit ihren Mediatheken haben die öffentlich-rechtlichen Sender ein dickes Pfund. Mit der Audiothek ein weiteres. Einen Preis für die am besten

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Die Digitalisierung hat die Reichweitenmessung zu einem zentralen Thema im Werbemarkt gemacht. Denn ohne valide Daten wird der Verkauf der Werbeplätze schwierig. Von Juliane Paperlein

Ohne Reichweitennachweis kein Werbegeld. Es ist eine einfache Formel, nach der die Werbebudgets verteilt werden. Aber sie ist in den vergangenen Jahren komplexer geworden. Mit dem Vormarsch von Computern und Smartphones sinkt die Reichweite klassischer Werbeträger wie Zeitungen und Radiosender. Doch die Nutzer verschwinden nicht, sie wandern nur auf andere Plattformen. Die gängigen Studien an die veränderten Nutzungsgewohnheiten anzupassen, ist daher zur zentralen Aufgabe geworden.

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