„Werden hier überhaupt Marken verglichen?“

Frankfurt. Die Tatsache, dass Aldi verstärkt große Markenartikel ins Sortiment nimmt, hat den Markt durcheinander gewirbelt. Jetzt folgt die kommunikative Ebene. Nach Aldi stellt auch Lidl seine Eigenmarkenprodukte 1:1 gegen den nationalen Marktführer in die Werbung und betont den Preisunterschied.

Defizite in der Kommunikation

Über Nachhaltigkeit sprechen viele, aber nicht mit jedem – Studie über Kommunikationsstrategien

Witten. Öffentliche Kommunikation über Nachhaltigkeit betreiben fast alle Unternehmen der Branche. Neben einer Reihe hervorragender Beispiele gibt es aber auch zahlreiche verbesserungswürdige Ansätze.

Defizite in der Kommunikation

Über Nachhaltigkeit sprechen viele, aber nicht mit jedem – Studie über Kommunikationsstrategien

Witten. Öffentliche Kommunikation über Nachhaltigkeit betreiben fast alle Unternehmen der Branche. Neben einer Reihe hervorragender Beispiele gibt es aber auch zahlreiche verbesserungswürdige Ansätze.

Rewe wirbt für den Planeten

Stakeholder-Forum mit Industrie und NGOs – Konzern-Aktionswoche mit nachhaltigen Produkten

Berlin. Die Rewe Group stellt ihr Nachhaltigkeitskonzept in das Zentrum ihres Marktauftritts. Dabei sichert sie sich die Unterstützung von 50 Lieferanten.

Bernd Biehl

Branche am Pranger

Die Bilder gleichen sich: Ob Beckmann, Maischberger oder Plasberg. Im deutschen Fernsehen werden Leute befragt, die zu bestimmten Themen kritische Meinungen haben. Diejenigen, die nicht im Sinne des Großen und Ganzen handeln, werden ins Kreuzverhör genom

Eine Lanze brechen für die Branche

HDE und BVE starten Kommunikationsoffensive - Leistungen der Ernährungswirtschaft besser darstellen

Köln. Angesichts des Misstrauens in Politik und Medien gegen die Ernährungswirtschaft wollen die Branchenverbände HDE und BVE mit dem Unternehmertag Lebensmittel eine Kommunikationsoffensive zur Imageverbesserung einleiten. Industrie wie Handel sehen sic

Die Verantwortung tragen

Auf Produktentwicklung und Marketing der Lebensmittelwirtschaft kommen mit dem Thema Übergewicht neue Herausforderungen zu. Von Bernd Biehl

[5244 Zeichen]

Auch das Feeling zählt Gesundheits-Image bei US-Verbrauchern

€ 5,75

Damit der Ball und die Marke rund laufen

Fußball-Marketing WM 2006 - Studie von Rheingold und Publicis Sasserath zur Dialektik des Ballsports - Chancen für die Werbung

Frankfurt, 4. November. Mit der WM im eigenen Land wird 2006 ein einzigartiges Medienspektakel in Deutschland inszeniert. Wie Markenhersteller an diesem Hype profitabel teilnehmen können, versuchten die Kölner Marktforscher von Rheingold und die Markenber

"Bei der Marke muss etwas mitschwingen"

Der Werber Reinhard Springer ist bekannt für erfolgreiche Kampagnen und klare Worte. Er lokalisiert viele Fehler der Markenführung in der Marketingabteilung. Markenführung muss das Unternehmertum selbst ausmachen, fordert er.

Inszenierung rund um die Marke

Legoland - seit 1968 ist die Faszination einer Spielzeugmarke in Billund geografische Realität geworden. Jetzt präsentiert die Marke sich auch dem deutschen Publikum und setzt auf Synergien mit der Absatzwelt des Handels. Von Bernd Biehl