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HORIZONT 36 vom 03.09.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Wahlversprechen

Was bedeutet der 27. September für die Branche?

Die Reflexe funktionieren noch: Die Linke fordert in puncto Werberegulierung die radikalsten Lösungen, die Grünen setzen sich für weitreichende Beschränkungen ein, SPD und CDU bewegen sich - wie im Parteienspektrum - in der Mitte, und die FDP hätte am li

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HORIZONT 33 vom 13.08.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Nagelprobe für Dialog

DM-Agenturen erweisen sich als krisenresistent

Während die klassische Werbewirtschaft unter den Auswirkungen der Wirtschaftskrise ächzt und stöhnt, stehen die Anbieter von Dialogmarketing (DM) vergleichsweise stabil da. Das gilt nicht nur für 2008, sondern auch für das laufende und das kommende Gesch

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HORIZONT 26 vom 25.06.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Pharisäer des SEM

Agenturen müssen Heft in die Hand nehmen

Suchmaschineneinträge über das Telefon zu verkaufen, das ist ungefähr so, als würde man Speicherchips an der Fleischtheke anbieten - nach dem Motto: "Darf es noch ein DDR-RAM mehr sein?" Schließlich sind Sponsored Links ein hoch komplexes und damit berat

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HORIZONT 24 vom 12.06.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Bloggen mit Vorsicht

Public Relations im Social Web hat ihre Tücken

Auch wenn die Deutsche Bahn vor kurzem mit ihren gefälschten Blog-Einträgen gründlich aus der Spur geraten ist - die Kommunikation via Social Networks ist sowohl bei Dienstleistern als auch bei Anwendern derzeit groß angesagt. Fast jede Marke betreibt in

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HORIZONT 20 vom 14.05.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Gefährlicher Präzedenzfall

Bierbrauer Inbev ebnet Kostendrückern den Weg

Man stelle sich vor: Ein Creative Director trinkt bis spät in die Nacht ein Beck's-Bier nach dem anderen und verkündet anschließend dem Wirt, dass er seinen Deckel erst in vier Monaten bezahlen wird. Ansonsten könne er sich einen anderen Stammgast suchen

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HORIZONT 14 vom 02.04.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Leeres Mitmach-Web

Dem politischen Web 2.0 fehlt noch der Plan

"Die Linken warten noch auf den zugesagten BTX-Anschluss", frozzelt der SPD-Anhänger Don Dahlmann in einem Kanal (Tweet) des Microblogging-Dienstes Twitter. Er spielt damit auf den verspäteten Start der Sozialisten ins Internetzeitalter an und berauscht

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HORIZONT 12 vom 19.03.2009 Seite 002

Standpunkt

KOMMENTAR

Chance und Risiko

Rollen im Online-Geschäft werden neu verteilt

Die althergebrachte Aufteilung in Online-Agenturen und -Vermarkter hat ausgedient. Agenturen agieren als Vermarkter und umgekehrt (siehe Seite 19). Das bringt gleichermaßen Chancen und Risiken mit sich. Denn jeder zusätzlich erlöste Euro birgt die Gefahr

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HORIZONT 01-02 vom 08.01.2009 Seite 012

Standpunkt

Flop der Woche

Milka-Spot: Skistar Riesch erlebt Bruchlandung

Der Fernsehzuschauer ist in puncto Sportler als TV-Testimonials schon so einiges gewohnt, zum Beispiel die hölzern agierenden Fußball-Nationalspieler bei der Spot-Reihe für Nutella. Doch die Peinlichkeit lässt sich wider Erwarten noch steigern: Im neuen

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HORIZONT 49 vom 04.12.2008 Seite 012

Standpunkt

Flop der Woche

Theramed Oxywhite lässt See gefrieren

Normalerweise sieht Zahnpastawerbung folgendermaßen aus: Ein Wissenschaftler stellt vor steriler Kulisse ein neues Produkt vor, und eine Computeranimation zeigt anschließend, wie die Wunderpaste aus der Weltraumforschung die Zähne wieder strahlend weiß u

[1247 Zeichen] € 5,75

HORIZONT 49 vom 04.12.2008 Seite 012

Standpunkt

Wie baue ich eine Marke auf ?

Tagebuch: Über positive und negative Branding-Erlebnisse im Alltag

· Montag: Die "Süddeutsche Zeitung" bestätigt meinen Nachsendeantrag nach Bremen und macht dabei einen entscheidenden Fehler: "Wir wünschen Ihnen einen angenehmen Urlaub fern der Heimat", heißt es in dem Schreiben. Fern der Heimat? Bremen ist meine Heima

[3932 Zeichen] € 5,75

 
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