Duschbäder

Nivea

Drei Jahre in Folge Top-Marke, das ist schon ein besonderer Erfolg. Und die Duschbäder von Nivea haben das nicht nur knapp, sondern souverän geschafft. Mehr als 1,3 Millionen neue Käufer können sich sehen lassen. Wie macht Beiersdorf das? Neben einem sic

Handcreme/Nagelcreme

Nivea

Mit knapp hundert Millionen Euro ist der Markt für Handcreme keiner der ganz großen in der Kosmetik und Körperpflege. Aber das Segment wächst dynamisch und kräftig: Von 2006 auf 2007 legte es um fast neun Prozent zu, im Folgezeitraum lag das Plus bei 6,5

Gesichtspflege Frauen

Nivea

Vor fast genau hundert Jahren wurde sie erstmals abgefüllt, seit den Zwanzigern hat sie ihr bekanntes blau-weißes Gesicht. Und im Lauf der Zeit wurde aus der Allzweckcreme Nivea eine weit gespreizte Range. Über 500 Artikel finden sich heute unter ihrem N

Shampoo

Nivea

Gibt es denn überhaupt keine Menschen mehr, die normales Haar haben, fragt sich David Wagner in seinem Roman " Vier Äpfel". Hilflos steht der Autor vor dem Supermarktregal, wo er sich entscheiden muss, welches Problem er mittels Shampoo lösen will - auch

Seife

Nivea

Wenn schon Seife, dann flüssig. So entscheiden sich immer mehr Käufer im Drogeriemarkt oder Lebensmittelhandel. Während der Markt für feste Seifen stabil bis leicht rückläufig war, zeigten sich die flüssigen Varianten als Wachstumstreiber, die das komple

Duschbäder

Nivea

Zum zweiten Mal können sich die Duschbäder von Nivea als Top-Marke in Szene setzen. Und das gleich mit einem Paukenschlag bei der Käuferreichweite, wie die GfK ausgerechnet hat. Diese Kennzahl stieg von elf auf dreizehn Prozent. "Das ist gigantisch", fin

Sonnenschutz

Nivea

Über den zurückliegenden Sommer können sich die Hersteller von Sonnenschutzprodukten nicht beklagen, findet die GfK. Besonders Nivea habe in der mit 42 Prozent wertmäßigem Anteil stark von Private Labels durchdrungenen Kategorie erfolgreich abgeschnitten

Duschbäder

Nivea

Verbrauchervorlieben beim Duschen sind kurzlebig. Zudem fallen die meisten Kaufentscheidungen erst unmittelbar am Regal. Der Innovationsdruck für Markenartikler wie Beiersdorf ist daher enorm. Zu Beginn des letzten Jahres unterzog der Hamburger Körperpfl

Geballte Marktmacht

Geschickt gekauft ist schon gewonnen. Wer wie die globalen Konsumgüterkonzerne auf Expan-sionskurs fährt, hält laufend Ausschau. Ein Blick in das Register der Gewinner des Goldenen Zuckerhuts kann da hilf-reich sein. Denn dass die ausgezeichne-ten Indust

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Die größten Lieferanten des deutschen LEH

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