"Marken sind von Dauer"

Die Top-Marke 2008 der Lebensmittel Zeitung rückt nachhaltige Marketing- leistungen in den Mittelpunkt. Zu Recht, findet Wolfgang Twardawa. Im Gespräch mit LZ Spezial erklärt der GfK-Fachmann, warum Brandmanagement eine Grat- wanderung ist, kurzfristiges Denken schadet und Persil sich treu bleibt.

Luftverbesserer

Airwick

Während Briten oder Fran-zosen ihre vier Wände gern parfümieren, reißt man in Deutschland eher das Fenster auf. Für den Produktentwickler von Airwick ist Deutschland nach wie vor ein "Entwicklungsland in Sachen Lufterfrischer". Entsprechend groß ist das

Sonnenschutzmittel

Ambre Solaire Delial

Der verregnete Sommer 2007 trieb statt Sonnenbräune auf die Haut Tränen in die Augen der Hersteller von UV-Schutzprodukten. Vor allem im Vergleich zum Vorjahr, das die Branche mit seinem strahlenden Wetter rund um die Fußballweltmeisterschaft verwöhnt ha

Wasserenthärter

Calgon

Bei jeder Wäsche Calgon", bläuten es einst Klempner der braven Haus-frau im TV-Spot ein - und sie zitterte beim Gedanken an verkalkte Heiz-stäbe, dem Super-GAU für ihre Waschmaschine. Kultstatus erreichte Werbefigur Dieter Bürgy mit seiner Warnung vor de

Colorationen

Casting Crème Gloss

Ob Topmodel oder Superstar: Cas-tingshows sind nach wie vor ein Quotenrenner im deutschen Fernsehen. Gerade jüngere Frauen schauen gerne zu. Der französische Beauty-Konzern L'Oréal hatte bei der Namens-gebung seiner Colorations-Range also den richtigen

Slipeinlagen/Binden

Carefree

Mit Carefree Slipeinlagen schuf Johnson & Johnson vor dreißig Jahren ein völlig neues Segment innerhalb der Damenhygiene. Und das birgt nach wie vor gute Chancen, berichtet Bernd Hofmann, Marketing Manager Women's Healthcare in der Düsseldorfer Niederla

Toilettenpapier

Charmin

Der nette Bär hat's schwer. Denn in Deutschland ist der Toilettenpapiermarkt fest in der Hand von Private Labels und Aldi. Sie bringen es zusammen auf rund achtzig Prozent. Im Kampf gegen diese massive Billigkonkurrenz müssen sich Markenartikel gehörig

Zahncreme

Colgate

Steigende Krankenkassenbeiträge bei sinkenden Leistungen: Kein Wunder, dass die Deutschen sich immer intensiver selbst um ihre Gesundheit kümmern. Gerade in puncto Mundhygiene wird nicht gespart. Der Markt wuchs von 2006 bis 2007 um 6,3 Prozent auf 1,3 M

Zahnersatzreiniger

Corega

Ihre "Dritten" pflegen die weitaus meisten Deutschen genauso wie ihre "Zweiten" - mit Bürste und Zahncreme. Weil das jedoch auf dem empfindlichen Material zu Kratzern führen kann, hat sich die Consumer-Healthcare-Sparte von GlaxoSmith-Kline für ihre Trad

Papierservietten

Fasana

Ostern und Weihnachten ist Hochsaison für Fasana. Wenn Tische festlich gedeckt werden, dürfen farblich passende Papierservietten nicht fehlen. Dabei ist dieser Markt in Deutschland noch ausbaufähig. Hierzulande werden die Accessoires nur halb so häufig v