Die weise Strategie

Senioren zu umwerben, ist ein schwieriges Unterfangen. Ein spezielles Marketing darf es nicht geben, meint Leo Burnett-Vizechef Reiner Erfert. Es gibt kreativere Wege. Warum wirbt die deutsche Markenartikelindustrie fast ausschließlich für und mit jungen

Auslandsfacetten

Seniorenmarketing hat seinen Ursprungin USA. Auch in Europa tut sich einiges.

"Amerika ist uns in vielen Punkten voraus", sagt Bernd M. Michael. Werbetreibende hätten ältere Menschen längst in ihre Planungen miteinbezogen, so der Grey-Chef. Das liegt seinen Ausführungen zufolge zum einen an der demographischen Altersstruktur in den

Die Marketing-Crux

Seniorenmarketing ist ein alter Hut. Bereits im Mittelalter haben Kurorte um den gediegenen Adel geworben. Seitdem tasten sich andere Branchen an die ältere Generation heran - mit Vorbehalten undunterschiedlichen Erfahrungen. Das klassische Seniorenmarket