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HORIZONT 44 vom 01.11.2007 Seite 018

Marketing und Marken

OWM fordert den Dialog

Der Vorsitzende Uwe Becker gibt TV-Vermarkter-Modellen keine Überlebenschance / Versöhnliche Signale aus Brüssel

Selten war das Motto einer Fachtagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) so treffend gewählt wie in diesem Jahr. "Zukunft braucht Mut" lautete das Thema der zwölften Veranstaltung, die vergangene Woche in Hamburg "mit einem Teilnehm

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HORIZONT 01-02 vom 11.01.2007 Seite 014

Marketing und Marken

"Distanzhandel bleibt Boombranche"

Rainer Hillebrand, Vorstandssprecher und Markenarchitekt von Otto, über die Zukunft des weltgrößten Versandhändlers im Online-Zeitalter

Ist Tatjana Patitz, das Supermodel des neuen Otto-Katalogs, Ihr Typ? Rainer Hillebrand: Tatjana Patitz ist eine sehr attraktive Frau, die Mode verkörpert und der man nicht zuletzt aufgrund ihrer Ausstrahlung abnimmt, dass sie sich tatsächlich gesellschaf

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HORIZONT 47 vom 23.11.2006 Seite 022

Marketing und Marken

Mehr Licht als Schatten im Werbemarkt

Fachtagung der OWM: Mehrheit der Mitglieder erwarten 2006 und 2007 steigende Umsätze und Erträge / Werbevolumen bleibt konstant

Die deutsche Werbewirtschaft blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr zurück und rechnet auch im kommenden Jahr mit steigenden Umsatz- und Ertragszahlen. Das ergab eine Mitgliederbefragung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM), die w

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HORIZONT 08 vom 23.02.2006 Seite 019

Marketing und Marken

Gelbe Seiten krempeln Werbung um

Branchenverzeichnis stellt in Werbekampagne die Community in den Vordergrund / Mitte 2006 lokale Shopping-Portale geplant

Eigentlich müssen sich die Verleger und Vermarkter der Gelben Seiten keine Sorgen über die Zukunft des Branchenverzeichnisses machen - das glauben sie zumindest: "Auch im Internetzeitalter nimmt die Nutzung unseres Printprodukts weiter zu", erklärt Ulric

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HORIZONT 44 vom 03.11.2005 Seite 017

Marketing und Marken

Viele drohen, wenige beißen

Marketer fachen die Debatte um den Stellenwert der Klassik wieder an / Vor allem TV-Effizienz wird zum Reizthema

Was bringen Massenmedien für die Werbung? Diese Frage entwickelt sich immer mehr zum Reizthema zwischen Vermarktern und Werbungtreibenden. Neu ist die Diskussion nicht - doch die Marketer äußern ihr Unbehagen immer lauter. Vor allem TV wird dabei zum Zan

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HORIZONT 35 vom 01.09.2005 Seite 022

Marketing und Marken

Mobile Verbraucher im Visier

Laut einer Studie der Wiesbadener Agentur Carat Direct ist der TKP entscheidendes Kriterium bei Mobile Marketing

Im Vergleich zu den klassischen Massenmedien fließen die Werbegelder noch in homöopathischen Mengen in das Mobile Marketing. Aber das werde sich mit voranschreitender UMTS- oder GPS-Technik schon in naher Zukungt ändern, "denn dann kann der Konsument geo

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Die Zielgruppe ist das Maß der Dinge - Frage: „Welche Kriterien sprechen für einen Einsatz von Mobile Multimedia?“ - Angaben in Prozent

Fast alle wollen ins Internet - Frage: „Welche der folgenden Werbemedien setzen Sie aktuell ein?“ - Angaben in Prozent

Mobile Marketing im Aufschwung - Frage: „Wann könnten Sie sich vorstellen, Mobile Multimedia als Werbemedium einzusetzen?“ - Angaben in Prozent
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HORIZONT 23 vom 09.06.2005 Seite 021

Marketing und Marken

Mit geschärftem Profil aus der Krise

Der 7. Hamburger Dialog meldet erneut Besucherrekord / Marketer und Medienvertreter diskutieren Strategien in schwierigen Zeiten

Der Besucherrekord von 1500 Teilnehmern (Vorjahr: 1400) und die auf 200 gestiegene Anzahl der Referenten aus Unternehmen, Medien und Agenturen beweisen einmal mehr: Im Laufe der vergangenen sieben Jahre hat sich der Hamburger Dialog als Kommunikationskon

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HORIZONT 11 vom 17.03.2005 Seite 020

Marketing und Marken

"Erfolg setzt Transparenz voraus"

Vertreter von Werbungtreibenden, Agenturen und Vermarktern diskutieren über den Code of Conduct und die Gepflogenheiten im Mediageschäft

Herr Christmann, Sie haben sich noch nie öffentlich zu dem Thema Kickbacks geäußert, die es angeblich seit dem Bestehen des Privatfernsehens in Deutschland gibt. Wie vielen Mediaagenturen mussten Sie diese illegale Gratifikation für 2005 überweisen? Pet

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HORIZONT 03 vom 20.01.2005 Seite 020

Marketing und Marken

Promi-Alarm auf allen Werbekanälen

TNS Sport veröffentlicht mit Promi-Vision 2005 erste repräsentative Grundlagenstudie über den Einsatz von Prominenten in der Werbung

Fernsehmoderatoren, Spitzensportler und Schauspieler können aufatmen, denn lukrative Werbeverträge werden ihnen auch in Zukunft das Leben versüßen. Einer repräsentativen Umfrage unter deutschen Marketingexperten zufolge werden diese zusätzlichen Einnahmeq

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Luxus ist Promi-affin Entwicklung der Promi-Werbung nach Produkten

Aktive Sportler sind gefragt - Entwicklung der Promi-Werbung nach Typen

Promis sollten sich mit Produkten identifizieren Einschätzung von Promi-Werbung Anteilswerte in Prozent
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HORIZONT 47 vom 18.11.2004 Seite 018

Marketing und Marken

Diskussion um Code of Conduct dreht sich im Kreis

OMG reagiert scharf auf die Vorwürfe der Werbungtreibenden / OWM bietet Werbekunden ab Januar Media-Seminare an

Die seit 2002 anhaltende Diskussion über den Code of Conduct (CoC) setzte sich auch auf der OWM-Fachtagung ergebnislos fort. Wie in den beiden Jahren zuvor wies Uwe Becker auf die "Schieflage" von Mediaplänen hin, die durch Nebenabsprachen der Mediaagentu

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