Kommentar

Überfällig

Es gibt wohl kaum eine Berufssparte im Mediageschäft, die so klein und zugleich so einflussreich ist wie die der Media-Auditoren. Oftmals sind sie das Zünglein an der Waage, die nicht nur in Pitches ein gehöriges Wörtchen mitreden, sondern im Auftrag des

KNOW HOW

Mehr Kontrolle für Auditoren

OMG will internationalen Leitfaden für den Umgang mit Media-Kontrolleuren in Deutschland etablieren

Das Geschäft der deutschen Media-Kontrolleure brummt wie nie zuvor und wird vermutlich in einigen Jahren englische Dimensionen erreichen. Großbritannien ist die Wiege des Media-Auditing, wo bereits 70 Prozent der gesamten Media-Investionen regelmäßig über

Im Netz der Mediakontrolleure

Das Pariser Recma-Institut veröffentlicht zum ersten Mal eine Liste der internationalen Media-Auditoren

Die Globalisierung innerhalb der Kommunikationsbranche macht auch vor den Media-Auditoren nicht Halt. Internationale Mediapitches wie der von Unilever oder General Motors werden zunehmend von Auditoren begleitet, die über eine eigene länderübergreifende

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Auditoren-Netzwerke

€ 5,75

OMG kritisiert Auditoren-Arbeit

Mediaagenturen fordern transparente Benchmark-Systeme / Audit-Checkliste der OMG im Herbst

Mit heftiger Kritik reagieren die Mitglieder der Organisation der Mediaagenturen im GWA (OMG) auf die Benchmarking-Methoden der Auditoren. Ihrem Urteil nach sind die "Benchmark-Systeme nicht repräsentativ, berücksichtigen keine Kundeninteressen und sind i

Unilever wechselt den Auditor

Deutschland-Niederlassung arbeitet nicht mit Media Audits, sondern mit Audit Star / Gerüchte um Werner Reineke

Im Pitch um den europäischen Einkaufsetat des Konsumgüterriesen Unilever (Horizont 23/2004) weicht die Deutschland-Niederlassung von der Konzernlinie ab. Anders als das britisch-niederländische Mutterhaus wird das Unternehmen den Wettbewerb hierzulande ni

Kongress zeigt Wege aus der Krise

6. Hamburger Dialog meldet mit 1400 Teilnehmern erneuten Besucherrekord / Diskutanten fordern mehr Mut bei der Einführung von Innovationen

Profit of Ideas" lautete das diesjährige Motto des Hamburger Dialogs, der zum sechsten Mal Kommunikationsexperten jeglicher Couleur in die Hansestadt lockte. Mit mehr als 120 Referenten aus Unternehmen, Agenturen und Medien diskutierten sie über die Wirks

Denkanstoß für Auditoren

Organisation der Mediaagenturen im GWA (OMG) veröffentlicht erste Mitgliederumfrage über 13 Auditfirmen

In Deutschland gibt es derzeit 13 Auditfirmen, die im Auftrag der Werbungtreibenden die Arbeit der Mediaagenturen überprüfen. Obwohl die ersten Media-Kontrolleure erst Mitte der 90er Jahre auf den Markt kamen, haben sie sich bereits eine hohe Markenbekann

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Die erhobenen Media-Audit-Firmen

OMG-Mittelwerte für alle Audit-Firmen

€ 5,75

Media-Auditoren im Fokus

Der weltweite Verband der Werbungtreibenden hat einen Leitfaden für den Umgang mit Media-Auditoren erarbeitet.

Die anhaltende Diskussion über den Code of Conduct beschert dem in Deutschland noch jungen Berufsstand der Media-Auditoren volle Auftragsbücher. Immer häufiger engagieren verunsicherte Werbungtreibende einen externen Kontrolleur, um sicherzustellen, dass

Kommentar

Keine Lobby

Die Media-Auditoren sind eine nicht zu unterschätzende, aber bislang vernachlässigte Berufsgruppe. Sie rechnen nicht nur nach, ob die Mediaagentur das Geld der Werbekunden richtig und effizient platziert hat. Sie entscheiden auch immer öfter mit, wenn ein