Limos sind klein ganz groß

Capri Sun, Lemon Soda, Ahoj Brause stoßen ins margenträchtige Eckchen Dosenlimo vor – äußerst standhaft auf der Verteidigungslinie Marktführer Sanpellegrino von Nestlé Waters. Heidrun Krost

Unterzuckert

Getränkehersteller specken ab. Die drohende Zuckersteuer zwingt Mittelständler und Konzerne dazu, Mengen und Marktanteile abzusichern. Außerdem erhöht der Handel den Druck. Heidrun Krost

Wenn Du das siehst, trinkst Du nie wieder Coca-Cola!“ – So reißerisch jagt Tag 24, der regionale Online-Boulevard der Morgenpost Sachsen das uralte Thema – wieviel Zucker ist in der Cola – durch die sozialen Kanäle. Das Filmchen, von der englischen P

Nachgefragt

Saft als Lösung

Martin Fejk, Marketing Direktor Mid Europe, Tetra Pak GmbH & Co KG über veränderte Verzehrgewohnheiten, rückläufigen Saftkonsum und Kleinpackungen. Heidrun Krost

Herr Fejk, während in Deutschland auch 2016 wieder 6 Prozent weniger Saft verkauft wurde als im Vorjahr, spricht Ihr Unternehmen vom Saftgeschäft als einem Markt der Möglichkeiten. Welche Chancen sehen Sie? Der Saftkonsum geht zurück, aber nicht s

Glasklar

Deutsche Markenwässer gehen weiter auf Distanz zum Billig-Mainstream. Mit Individualgebinden revitalisieren sie das lange unterentwickelte obere Preisband. Der Erfolgsdruck ist immens. Heidrun Krost

Für Herbert Dörfler gibt es keine Alternative: „Wir müssen uns mit unseren Marken gegenüber Wettbewerbern, dem Preiseinstieg sowie Zweit- und Handelsmarken differenzieren“, sagt der Vertriebsgeschäftsführer der Rhönsprudel-Gruppe. Seit März hat das

Interview

„Wir waren Wegbereiter für Premiumwasser“

Hans-Peter Edelbluth, Vorsitzender der Geschäftsleitung Nestlé Waters Deutschland, über das Wachstumssegment.

Herr Edelbluth, kaum jemand spiegelt die Spreizung des Wassermarktes so prägnant wie Nestlé Waters: Einerseits Superpremium mit den Marken San Pellegrino, Acqua Panna und jetzt auch Perrier, andererseits das mengengetriebene Geschäft mit V ittel. Bi