Die Besten

CMO of the Year: Wer wird in diesem Jahr der Preisträger? Diese sieben Kandidaten stehen in der finalen Runde

So langsam steigt in der Marketing-Community die Spannung. Wer wird in diesem Jahr der Nachfolger von Tarek Müller – in einem Jahr, in dem im Marketing so vieles anders läuft, als es geplant war? 2019 hatte der Gründer von About You den renommierten

Ikea umgarnt werdende und frischgebackene Eltern

Um bei Eltern und solchen, die es werden wollen, relevanter zu werden, startet Ikea einen neuen Bereich namens Miniwelt. Dabei handelt es sich um ein digitales redaktionelles Angebot inklusive Newsletter, mit dem der schwedische Möbelhändler werdende

Ikea ordnet das Weihnachts-Chaos

In der Weihnachts-Kampagne von Ikea bekommt das liebenswerte Vater-Sohn-Duo Besuch von der ganzen Sippe. Damit die auch in festlicher Atmosphäre feiern kann, wird bei dem schwedischen Einrichtungs-Dealer vorher ordentlich Deko-Material geshoppt. Nebe

Aufs Maul geschaut

Word of Mouth: Digitale Marken bestimmen die Gespräche der Millennials

Jeder, der schon einmal eine Branchenveranstaltung besucht hat, kennt ihn: den CEO, der mit einer Mischung aus Faszination und Unverständnis die Konsumvorlieben seiner Kinder im Teenageralter beschreibt. Dass ältere Jahrgänge häufig nicht nachvollzie

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Netflix ist in aller Munde - Über diese Marken sprechen die Millennials am meisten Millennial-WOM - Die Marken mit dem größten Zuwachs

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Ikea feiert die WM auf Schwedisch

Zur Fußball-Weltmeisterschaft ist natürlich auch Ikea-Botschafterin Smilla voll im Fußball-Fieber. In insgesamt drei Spots zeigt die sympathische Schwedin, wie man in ihrer Muttersprache richtig jubelt, singt oder sich ärgert. Die Spots sind auf Spor

Da werden Erinnerungen wach

Ikea setzt die Kampagne mit der sympathischen Schwedin Smilla fort: In dem 30-Sekünder steht ihre Freundin Jenny vor ihrem Pax-Regal und macht sich schick für den Mädelsabend. Bei jedem Teil, das sie aus dem Multifunktions-Kleiderschrank holt, wird e

Ikea setzt auf Youtube-Stars

Mit Ikea setzt die nächste Mega-Brand auf Influencer Marketing: Der schwedische Möbelriese hat vier Youtuber vor die Kamera geholt, die einen leeren Raum in ein komplett eingerichtetes Wohnzimmer verwandeln sollen. Vernetzt wurde die Kampagne mit den

Ikea feiert die Unabhängigkeit

Mit dem Spot „Hier wohnst du, hier bestimmst du!“ sorgt Ikea im neuen TV-Spot für eine frische Interpretation des Claims „Das Zuhause deines Lebens“. Der Star in dem 25-Sekünder, der vor allem jüngere Zielgruppen anspricht, ist eine Frau, die trotz d

Ikea feiert die Unabhängigkeit

Mit dem Spot „Hier wohnst du, hier bestimmst du!“ sorgt Ikea im neuen TV-Spot für eine frische Interpretation des Claims „Das Zuhause deines Lebens“. Der Star in dem 25-Sekünder, der vor allem jüngere Zielgruppen anspricht, ist eine Frau, die trotz des s