Gebremstes Wachstum

Die Corona-Pandemie macht auch der FMCG-Branche zu schaffen, zeigt das Ranking von OC&C

Die FMCG-Branche wurde von Corona kräftig ausgebremst. Zu diesem Ergebnis kommt die Unternehmensberatung OC&C in ihrem jährlich herausgegebenen Branchenreport. Die 50 größten Konsumgüterunternehmen der Welt konnten demnach 2020 im Schnitt nur um 1,1

Die Revolution am Grill

Nestlé startet eine eigene Kampagne für den vegetarischen Incredible Burger von Garden Gourmet

Der Geist ist willig, das Fleisch kann weg: Immer mehr Deutsche sind aufgeschlossen gegenüber Alternativen zu Fleisch. Zwar bezeichnen sich laut Bundesernährungsministerium nur 6 Prozent der Bundesbürger als Vegetarier. Aber, so hat das Ministerium i

Die Schere auf den Tellern

Nestlé hat untersucht, wie sich die Deutschen ernähren – mit interessanten Lehren für das Marketing

Welche Bedeutung man der eigenen Ernährung beimisst, hängt im Wesentlichen mit dem sozialen und wirtschaftlichen Status zusammen. Dies ist eine der Kernaussagen der Studie „So is(s)t Deutschland 2019“, in der Nestlé das Ernährungsverhalten der Deutsc

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Preisorientierung geht zurück - Lebensmittel müssen nicht günstig sein Zucker löst Fett ab - Ich achte beim Lebensmittel-Einkauf darauf …

€ 5,75

Mit einer Kürzungsorgie zum Wachstum

Der FMCG-Riese Procter & Gamble meldet trotz des Sparkurses im Marketing das erfolgreichste Quartal seit Langem

Marc Pritchard krempelt bekanntlich seit Jahren das Marketing von Procter & Gamble kräftig um, etwa durch Kürzungen bei den Agenturhonoraren und bei den Onlinespendings. Beim Blick in die Bilanz für das 1. Geschäftsquartal, das am 30. September endet

McCann trinkt wieder Nesquik

Erstmals seit 2010 wird die McCann Worldgroup wieder für Nesquik tätig: Die Agenturgruppe hat für die Nestlé-Marke eine Kampagne entwickelt, die Eltern mit Kindern im Grundschulalter ansprechen soll. Die Schwerpunkte des Auftritts liegen auf TV und S

Kit Kat feiert Werbe-Comeback

Kit Kat kehrt in die hiesigen Werbeblöcke zurück. Dabei zeigt die Nestlé-Marke erneut auf humorvolle Weise, wie unterhaltsam eine kleine Pause mit dem Schokokeks-Riegel sein kann. Der Spot läuft auf reichweitenstarken Privatsendern und wird von Maßna

Kit Kat feiert Werbe-Comeback

Kit Kat kehrt in die hiesigen Werbeblöcke zurück. Dabei zeigt die Nestlé-Marke erneut auf humorvolle Weise, wie unterhaltsam eine kleine Pause mit dem Schokokeks-Riegel sein kann. Der Spot läuft auf reichweitenstarken Privatsendern und wird von Maßnahmen

Gefaltet

Das Schnellgericht Maggi Moment Mahl kommt mit einem Faltbecher auf den Markt und liefert so das Geschirr gleich mit. In dem TV-Spot für das Produkt wird eine idyllische Origami-Welt jäh von einem Packshot abgelöst und entfaltet dadurch die Botschaft

Gefaltet

Das Schnellgericht Maggi Moment Mahl kommt mit einem Faltbecher auf den Markt und liefert so das Geschirr gleich mit. In dem TV-Spot für das Produkt wird eine idyllische Origami-Welt jäh von einem Packshot abgelöst und entfaltet dadurch die Botschaft: En