Ein neuer KPI

Haltung: Marken müssen Farbe bekennen – und dabei glaubwürdig bleiben

Die Resonanz auf die Nike-Kampagne mit dem Footballer Colin Kaepernick, die auch Kampagne des Jahres bei Horizont ist (siehe Seite 2), hat es gezeigt: Das Jahr 2018 könnte als jenes in die Geschichte eingehen, in dem Marketer sich entscheiden mussten