Markenprofil an Aldi messen

Frankfurt, 19. September. Das Marktforschungsinstitut ACNielsen hat ein Instrument entwickelt, mit dem sich das Risiko einzelner, durch den Discountprimus Aldi bedrohter Warengruppen bewerten lässt. Mit dem "Aldi Risk Assessment Profile" lassen sich Marke

Den Mythos Marke messbar machen

Starke Brands sind das größte Kapital - Doch die Bewertungsmethoden erfüllen ihren Zweck nur unzureichend / Von Jörg Konrad

Frankfurt, 19. September. Die exakte Bilanzierung von Markenwerten hat im Zeitalter der Firmenzusammenschlüsse, -verschmelzungen und -pleiten Konjunktur - nicht zuletzt, weil Marken für ihre Anbieter in mehrfacher Hinsicht immer wertvoller werden. Umstrit

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Die wertvollsten Konsum-Marken 2002 - Auswahl aus den Top-100-Brands

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Branding statt Preiskampf

Frankfurt, 19. September. Zwischen Handel und Herstellern herrscht Misstrauen. 54 Prozent der Entscheider im Lebensmittelhandel glauben, dass die Markenartikler bis 2005 das Ziel verfolgen, mit direkten Vertriebskanälen den Handel zu umgehen. Umgekehrt be