„Das Spiel ist nicht vorbei“

Steckt das Automarketing in der Krise? So weit will Percy Smend von Scholz & Friends nicht gehen – aber der Handlungsdruck ist enorm

Es war die Top-Meldung vergangener Woche: Scholz & Friends verliert den Autokunden Opel. Ein harter Schlag auch für Percy Smend persönlich, seit 2010 Mit-Geschäftsführer der Agentur und einer der profiliertesten Autoexperten seiner Zunft. Im Interview mit Horizont sagt der 42-Jährige, was passieren muss, damit das Automarketing nicht seinen Nimbus als „Königsdiziplin“ verliert.

Opel-CMO Tina Müller setzt voll auf Facebook

Opel-Marketingchefin Tina Müller lobt Facebook über den grünen Klee. Die Ergebnisse der 2015er Kampagne zur Einführung des Online-Assistenten Opel Onstar seien so überzeugend, dass man die Budgets für Facebook weiter deutlich erhöhen werde – etwa bei

Kommentar

Lehrstunde bei Opel

Brauchen die Agenturen Nachhilfe von Facebook?

Über nichts reden Werber lieber als über neues Denken, Mut und radikale Konzepte. Aber haben sie das auch wirklich drauf? Der „Fall Opel-Onstar“ ist nicht der Gegenbeweis, sehr wohl aber eine ziemliche Ohrfeige für die disruptionsfreudigen Kreativen.

„Extrem optimistisch“

Opel/Facebook: Tina Müller und Marianne Dölz über die Vorzüge digitaler Werbung und darüber, was Agenturen lernen müssen

Wie gut eignet sich Facebook als Werbekanal wirklich? Sehr gut – wenn man es richtig macht, sagt Opel-Marketingchefin Tina Müller und lobt Facebook als „starken Partner“ für die Mobile-First-Ära. Für FB-Deutschlandchefin Marianne Dölz ist die öffentliche Unterstützung von so prominenter Stelle ein Glücksfall. Der Druck, in Deutschland massiv zu wachsen, ist groß.

Auf den Hirsch gekommen

Opel startet internationale Kampagne für den neuen Astra / Unterschiedliche Konzepte für Deutschland und Europa

Gute Autowerbung hat bestimmte Standards zu erfüllen. Der erste ist reines Handwerk – das Produkt muss gut inszeniert sein, schönes Licht, dynamische Kamerafahrten, ästhetische Optik. Standard 2 besteht darin, dem potenziellen Kunden das Gefühl zu ve

Auf den Hirsch gekommen

Opel startet internationale Kampagne für den neuen Astra / Unterschiedliche Konzepte für Deutschland und Europa

Gute Autowerbung hat bestimmte Standards zu erfüllen. Der erste ist reines Handwerk – das Produkt muss gut inszeniert sein, schönes Licht, dynamische Kamerafahrten, ästhetische Optik. Standard 2 besteht darin, dem potenziellen Kunden das Gefühl zu vermit

Nestlé senkt den Daumen

Fullservice-Pitch: Appell von BBDO und OMD stößt auf geteiltes Echo / Zusammenspiel von Kreation und Media wird Thema

Vor zwei Wochen wandten sich Frank Lotze und Manfred Kluge, die Chefs von BBDO und OMD, mit einem Appell an die Branche: Die strikte Trennung von Kreation und Media sei überholt, die Zeit reif für ein neues Denken. Luftnummer oder wegweisende Init

Nestlé senkt den Daumen

Fullservice-Pitch: Appell von BBDO und OMD stößt auf geteiltes Echo / Zusammenspiel von Kreation und Media wird Thema

Vor zwei Wochen wandten sich Frank Lotze und Manfred Kluge, die Chefs von BBDO und OMD, mit einem Appell an die Branche: Die strikte Trennung von Kreation und Media sei überholt, die Zeit reif für ein neues Denken. Luftnummer oder wegweisende Initiativ

"Ganz neue Möglichkeiten"

iPad: Auf der Suche nach der richtigen Strategie - 13 Fragen an Hans Hamer, Verlagsgeschäftsführer der "Auto Bild"-Gruppe Jürgen Scharrer

Nach den theoretischen Diskussionen, wie tiefgreifend (oder eben nicht) das iPad die Verlagsbranche verändern wird, laufen jetzt die Praxistests. Gefordert sind alle Seiten: die Redaktionen, die Vermarkter und nicht zuletzt die Kunden. Noch steckt die Entwicklung neuer Werbeformate in den Kinderschuhen, aber die Begeisterung ist groß: "Die Hersteller und Agenturen sind heiß darauf, etwas Neues auszuprobieren und sich zu profilieren. Es herrscht Goldgräberstimmung", sagt Hans Hamer von "Auto Bild".

McCann Momentum holt sich Puma-Etat

CEO Ralf Specht gibt Wachstumsziel von 10 Prozent für 2010 aus / Shopper Marketing gewinnt an Bedeutung

McCann Momentum fasst zunehmend im Sportbusiness Fuß. Nachdem die Agentur im Februar vom DFB den Zuschlag für die Frauenfußball-WM 2011 erhielt, verkündet CEO Ralf Specht nun den nächsten Etatgewinn: Der Sportartikelhersteller Puma Deutschland beauftragt