„Da muss noch viel passieren“

Haltungs-Marketing: Übertreibt es die Branche langsam mit Klimawandel, Gender & Co? Ganz im Gegenteil, sagt Ronald Focken von Serviceplan

Die Werber lieben den Wandel, aber manche Themen kommen, um zu bleiben – und es sieht ganz so aus, als gehörte Nachhaltigkeit dazu. Doch auch wenn fast alle mitmachen bei der neuen Ernsthaftigkeit: In seiner „ganzen Tiefe“ hätten die meisten Firmen den großen Wandel noch nicht verstanden, meint Focken.

„Beratung? Können wir“

Serviceplan: Ronald Focken über die Konkurrenz von Accenture und Co

Übernehmen bald Consultants und IT-Firmen das Kommando im Marketing? Fest steht: Die Werbeagenturen müssen reagieren und selbst in die Offensive gehen. Ronald Focken sieht das eigene Unternehmen in einer Vorreiterrolle: „Es gibt keine zweite Agentur, die so interdisziplinär aufgestellt ist wie wir.“

Eine Frage der Reputation

Werbeagenturen: Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken fordert neue Leistungskennziffern und ein Umdenken in der Branche

Wie ist das Glas: halb voll oder halb leer? Die Halb-voll-Geschichte geht so: Umso fragmentierter die Medienlandschaft und umso komplexer Kommunikation, desto wichtiger werden Werbeagenturen. Werbliche Kommunikation ist nicht mehr eine zwar wichti

Eine Frage der Reputation

Werbeagenturen: Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken fordert neue Leistungskennziffern und ein Umdenken in der Branche

Wie ist das Glas: halb voll oder halb leer? Die Halb-voll-Geschichte geht so: Umso fragmentierter die Medienlandschaft und umso komplexer Kommunikation, desto wichtiger werden Werbeagenturen. Werbliche Kommunikation ist nicht mehr eine zwar wichtige,

„Der Markt formiert sich neu“

Serviceplan: Ronald Focken über Red Bull und die Folgen, digitale Werbung sowie Unternehmensberater im Marketing

Steht die Onlinewerbung in Deutschland vor einer Neuorientierung? Einiges spricht dafür, meint Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken. Klassische Werbekonzepte stoßen in digitalen Kanälen an Grenzen, das Schlagwort der Stunde lautet Content Marketing. Focken: „Die Frage, wie man Themen spielt, wird gerade neu beantwortet. Paid Media ist nur noch ein Teil der Lösung.“ Für die Medien ist das keine gute Botschaft.

„Der Markt formiert sich neu“

Serviceplan: Ronald Focken über Red Bull und die Folgen, digitale Werbung sowie Unternehmensberater im Marketing

Steht die Onlinewerbung in Deutschland vor einer Neuorientierung? Einiges spricht dafür, meint Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken. Klassische Werbekonzepte stoßen in digitalen Kanälen an Grenzen, das Schlagwort der Stunde lautet Content Marketing. Focken: „Die Frage, wie man Themen spielt, wird gerade neu beantwortet. Paid Media ist nur noch ein Teil der Lösung.“ Für die Medien ist das keine gute Botschaft.

"Eine Frage der Kultur"

Serviceplan: Wie Florian Haller und Ronald Focken die Digitalisierung der Werbung strategisch in die Agentur integrieren Jürgen Scharrer

Ändert die Digitalisierung die Spielregeln in der Werbung grundlegend? Serviceplan-Chef Florian Haller und sein Geschäftsführer-Kollege Ronald Focken beantworten diese Frage mit Ja und erklären im HORIZONT-Interview, worauf es ihrer Meinung nach ankommt. Zur gestalterischen Kreativität, so Hallers zentrale These, müsse zukünftig "technologische Kreativität hinzukommen".

Active 13 meldet sich zu Wort

Thesenpapier: Ex-Burda-Yukom-Chef Manfred Hasenbeck initiiert Think Tank / New Corporate Communications im Fokus Jürgen Scharrer

So richtig viel gehört hat man vom Media Forum Europe (MFE) bisher nicht. Gegründet wurde der Dachverband im vergangenen Jahr gemeinsam vom Forum Corporate Publishing (FCP), der Corporate TV Association (CTVA) und dem Fachverband der Medienproduktioner (

KOMMENTAR

Die Berater kommen

Serviceplan-Manager Focken sieht " Renaissance des Marketings"

Wenn es stimmt, was Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken sagt, werden die nächsten Monate - wie heißt das so schön im Business-Deutsch - "herausfordernd" für Marketingchefs und Agenturmanager: "Wir beobachten, dass die großen Unternehmensberatungen

"Wir müssen uns stellen"

Serviceplan-Manager Ronald Focken appelliert an Marketingchefs: "Wir brauchen den Schulterschluss" Jürgen Scharrer

Die Unternehmensberater entdecken das Marketing - und platzieren das Thema in den Vorstandsetagen der Unternehmen. Im HORIZONT-Interview erläutert Serviceplan-Geschäftsführer Ronald Focken, was das für Agenturen und Marketiers bedeutet. Sein Credo: "Wir müssen bereit sein, unsere Arbeit messen zu lassen."