Mehr oder weniger?

Fernsehpanel: Zwei Effekte wirken 2016 auf die Quotenmessung der AGF

Es ist eine längst überfällige Anpassung: Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) übernimmt 2016 als Grundgesamtheit die deutschsprachige Bevölkerung (Horizont 11/2015) und stellt ihre Messung damit auf dieselbe Basis wie Radio, Print und Onli

Daten aus einer Hand

MA Intermedia Plus: AG.MA präsentiert die überarbeitete gattungsübergreifende Studie

Planung, Leistung und Strategie – kurz Plus – ist der entscheidende Zusatz der neu aufgestellten MA Intermedia, deren erste Ergebnisse die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) am 29. Oktober präsentieren wird. Anderthalb Jahre lang haben Forsche

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Komplexe Datenfusion - MA Intermediaplus speist sich aus sieben Quellen

€ 5,75

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MA Intermedia Plus: AG.MA präsentiert die überarbeitete gattungsübergreifende Studie

Planung, Leistung und Strategie – kurz Plus – ist der entscheidende Zusatz der neu aufgestellten MA Intermedia, deren erste Ergebnisse die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (AG.MA) am 29. Oktober präsentieren wird. Anderthalb Jahre lang haben Forscher al

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Kommentar

Fraglicher Weg

Konvergente Wirkungsforschung ist unrealistisch

Es gibt Ideen, die sind so alt wie die Werbung selbst. Eine davon ist die Forderung nach einer alle Gattungen umfassenden Megastudie, mit der sich die Werbewirkung bis auf die Mikroebene von Radiosendern und Zeitschriftentiteln hinunter ermitteln läs

Kommentar

Fraglicher Weg

Konvergente Wirkungsforschung ist unrealistisch

Es gibt Ideen, die sind so alt wie die Werbung selbst. Eine davon ist die Forderung nach einer alle Gattungen umfassenden Megastudie, mit der sich die Werbewirkung bis auf die Mikroebene von Radiosendern und Zeitschriftentiteln hinunter ermitteln lässt.

Die Suche nach der Weltformel

OWM-Thesenpapier: Die Kunden wollen alle Wirkungsforschung unter einem Dach bündeln – bei den Medien stößt der Ansatz auf Unverständnis

In ihrem Antrittsinterview in Horizont Mitte August hatte Tina Beuchler bereits eine klare Linie vorgegeben: „Was wir brauchen, ist eine gattungsübergreifende Zusammenführung von Wirkungsanalysen“, sagte die Vorstandsvorsitzende der Organisation Werb