Matthias Wahl bleibt BVDW-Präsident

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft hat seinen Präsidenten Matthias Wahl wiedergewählt. Der scheidende RMS-Chef geht damit in seine dritte Amtszeit und sieht seinen Kurs bestätigt. Thomas Duhr (IP Deutschland), Achim Himmelreich (Capgemini), Stepha

„Agenturen müssen sich verändern“

Programmatic Advertising: Google-Manager Lars Lehne und Diffferent-Gesellschafter Alexander Kiock glauben, dass der Echtzeithandel das Mediageschäft dramatisch verändert

Programmatic Advertising ist eine der stärksten Veränderungen, die derzeit im Werbemarkt stattfinden. Ausgehend vom Einkaufsprozess revolutioniert der Echtzeithandel andere Prozesse in der Werbung. Über das Tempo, mit dem diese Umwälzungen geschehen, streiten sich die Geister. Lars Lehne von Google und Alexander Kiock von Diffferent sind sich sicher: Es wird viel schneller gehen, als gedacht.

Rundruf

Von Juliane Paperlein Angesichts sinkender Werbeerlöse werden die Vertriebseinnahmen im Printgeschäft immer wichtiger. Die Copypreise steigen. Wie viel ist Ihnen die tägliche Zeitungslektüre maximal wert? Maik Wanko, Manager Accenture Marketing Science

Rundruf

Von Juliane Paperlein Seit Wochen geht es in den Medien nur noch um die Finanzmarktkrise und die Auswirkungen auf die Realwirtschaft. Haben Sie von dem Krisengerede genug? Mit welchen Erwartungen gehen Sie in das Jahr 2009? Michael Enzenauer, CEO Optimed

Zentralverband schlägt Alarm

ZAW: Nettowerbeeinnahmen sinken / Werbungtreibende folgen der jungen und bald auch der alten Generation ins Netz

Die Unsicherheit der Werbungtreibenden über die künftige Mediennutzung und weitere drohende Werbeverbote führen zu Zurückhaltung und einem Shift der Spendings.

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Tageszeitungen verteidigen Spitzenposition - Netto-Werbeeinnahmen erfassbarer Werbeträger in Deutschland - in Mio. Euro

€ 5,75

RUNDRUF

Von Juliane Paperlein Die Effie-Jury hat sich in diesem Jahr streng wie nie gezeigt und nur 13 Preise vergeben. Macht das den Effie begehrenswerter? Feodor von Wedel, Geschäftsführender Gesellschafter St. Elmo's, München: Ob nun 13 oder 20 Effies verg

Agenturen geben den Ton an

Um Musik in Spots einzusetzen, müssen rechtzeitig Rechte mit Plattenlabels und Musikverlagen geklärt werden

Dissonanzen sind bei der Auswahl von Musik für TV-Spots keine Seltenheit. Die Agenturen müssen nicht nur den Kunden überzeugen, sondern sich mit den Plattenlabels und den Musikverlagen, die die Urheberrechte der Künstler wahrnehmen, einigen. Bei Platten

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Agenten der Markenmusik Viele Akteure verhandeln über Rechte

€ 5,75

Institutionen schocken gern

Werberat spricht sieben offizielle Rügen gegen Unternehmen aus / Beschwerden über Werbung deutlich gesunken

Während kommerzielle Werbung 2003 weniger Anstoß in der Bevölkerung erregt hat, greifen Institutionen und Nicht-Regierungsorganisationen zu immer drastischeren Mitteln, um ihre Botschaften zu vermitteln. Vergleiche mit dem Holocaust, wie von der Tierrecht

Beratung Die 1997 gegründete Agentur zählt Unternehmen wie Volkswagen und Siemens zu ihren Kunden

Markenführer von der Leine

Die Berliner Agentur Diffferent berät Unternehmen und Werbeagenturen bei der Markenführung.

Berlin/Hannover / Outsourcing macht vor der Markenführung nicht halt. Zwar gilt der Bereich als Kernkompetenz der Marketingabteilungen, doch die Verantwortlichen verlieren ihre Scheu, externe Berater ins Haus zu holen, die am Erscheinungsbild der Marke mi