Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola Zero

Coke Zero, 2006 als „männliche“ Variante von Coca-Cola Light eingeführt, bedient konsequent die Zielgruppe. 2013 stand daher ganz im Zeichen von „50 Jahre Bundesliga“. Fünf erstaunliche Videoclips mit Szenen aus der Ligageschichte brachten immerhin sechs

Cola/Cola-Mix-Getränke

Coca-Cola Zero

Coke Zero, 2006 als „männliche“ Variante von Coca-Cola Light eingeführt, bedient konsequent die Zielgruppe. 2013 stand daher ganz im Zeichen von „50 Jahre Bundesliga“. Fünf erstaunliche Videoclips mit Szenen aus der Ligageschichte brachten immerhin s

Siegeszug der Schlankmacher

Noch ein Geburtstag: Seit 30 Jahren trinken die Deutschen Coca-Cola auch kalorienreduziert

Wie nah sie häufig beisammen liegen, die wegweisenden Ereignisse: Am 24. März 1983 lief in Deutschland die erste Flasche Coca-Cola light vom Band. Und nur einen Tag später führte Michael Jackson zum ersten Mal seinen berühmten „Moonwalk“ vor. Der „Ki

Siegeszug der Schlankmacher

Noch ein Geburtstag: Seit 30 Jahren trinken die Deutschen Coca-Cola auch kalorienreduziert

Wie nah sie häufig beisammen liegen, die wegweisenden Ereignisse: Am 24. März 1983 lief in Deutschland die erste Flasche Coca-Cola light vom Band. Und nur einen Tag später führte Michael Jackson zum ersten Mal seinen berühmten „Moonwalk“ vor. Der „King o

Kommentar

Testfall

Einen höchst interessanten Marketingweg abseits der Klassik beschreitet zurzeit Coca-Cola: Hier sollen aus Käufern zunehmends Mitglieder von Gemeinschaften gemacht werden (Seite 18). Diese sollen nicht durch handfeste Vorteile wie Beratung oder kleine Be

"Wir wollen den Dialog eröffnen"

Die Coca-Cola-Manager Gregor Gründgens und Ulrike Bärsch über ihre Mediastrategie, die Einführung von Coke Zero und Communities

Sie führen gerade das neue zuckerfreie Produkt Coke Zero ein - die Abgrenzung zu Coke Light ist erklärungsbedürftig. Wie wirkt sich das auf die Mediastrategie aus? Ulrike Bärsch: Die Kernzielgruppe für Coke Zero sind Männer von 18 bis 29 Jahren - anders

Coca-Cola pusht Coke Zero im TV

Die deutsche Coca-Cola-Dependance in Berlin führt Anfang Juli das zuckerfreie Getränk Coke Zero ein. Das Produkt wurde in den USA bereits im Juni 2005 gelauncht. Ende Juli soll Coke Zero mit einer Werbekampagne gepusht werden. Dazu gehören ein TV-Spot, A