Reuige Rückkehr zur Marke

Der Generikahersteller Ratiopharm will im Rahmen seiner Marketingoffensive die Dachmarke wieder in den Mittelpunkt stellen Gutes zu tun und darüber zu reden erfreut sich flächendeckend größter Beliebtheit. Doch das Konzept ist offenbar kein Allheilmittel

TOP-NACHRICHTEN

EU plant mehr Raum für Medikamentenwerbung Das Werbeverbot für verschreibungspflichtige Arzneimittel soll leicht gelockert werden. Dies plant offenbar zurzeit die EU-Kommission. Zugelassen werden sollen demnächst Patienteninformationen im Internet. Diese

Ungesunde Defizite im Marketing

Studie: Bei der Markenführung für OTC-Arzneimittel gibt es viel Handlungsbedarf / Liberalisierung des Apothekenmarktes kann Druck erhöhen

Die Hersteller von nicht verschreibungspflichtigen "Over-the-Counter"-Arzneimitteln (OTC) sind erstaunlich selbstkritisch: Eine Befragung von 35 Unternehmen ergibt, dass 81 Prozent davon ausgehen, dass die Branche noch deutliches Verbesserungspotenzial i

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Markenimage ist wichtig - Wichtigste Entscheidungskriterien für die Auswahl eines OTC-Produkts - Angaben in Prozent

Marken unter Druck - Erwartungen für den Fall des Fremdbesitzverbotes bei Apotheken - Angaben in Prozent

Gefragte Verhandlungsmacht - Welche Ziele OTC-Hersteller mit der Markenführung verbinden - Angaben in Prozent

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Pillen per Post

Bislang punktet Doc Morris mit dem Onlineversand von Medikamenten. Das ideale Vertriebsmodell von Firmenchef Ralf Däinghaus umfasst jedoch auch die gute alte stationäre Apotheke

Ralf Däinghaus ist ein zäher Kämpfer. Gestählt durch unendlich viele Gerichtsverfahren, hat sich der Chef der niederländischen Versandapotheke Doc Morris daran gewöhnt, nur langsam voranzukommen - immer zwei Schritte voran, dann wieder einen zurück. Wie

Ende der Krankheits-Rhetorik

Pfizer richtet Kommunikation für Viagra neu aus / Infokampagne soll schlummerndes Patientenpotenzial wecken

Als der amerikanische Pharmakonzern Pfizer vor sieben Jahren Viagra auf den deutschen Markt brachte, glaubten viele an eine Revolution des Sexuallebens: Potenzschwäche, so die Erwartung vieler Experten, werde bald der Vergangenheit angehören. Schnell wur

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Draufgänger sind am häufigsten - Die fünf Sex-Typen unter Deutschlands Männern - Anteil in Prozent

€ 5,75

Zähes Ringen um mehr Freiheit

Chancen für eine Liberalisierung der Arzneimittelwerbung steigen / Bundesrat will Bestimmungen lockern

Während für Alkohol, Tabak und Food im nächsten Jahr weitere Werbeverbote drohen, deutet sich im Pharmabereich eine Liberalisierung an - wenn auch voraussichtlich in mikroskopisch kleinen Schritten. Lockerungen bei der Werbung für verschreibungsfreie, s

Kommentar

Graue Theorie

Endlich zeichnet sich ab, dass Bewegung in die festgefahrene Diskussion um die Liberalisierung des Heilmittelwerbegesetzes kommt. Doch dass sich die neue Freiheit auch gleich in steigenden Etats für klassische Werbung ausdrückt, ist zu bezweifeln. Denn se

Pfizer lässt sich nicht beirren

Auch nach Protesten des Bundesgesundheitsministeriums setzt der Konzern die umstrittene Sortis-Kampagne fort

Die Werbekampagne des Pharmakonzerns Pfizer zum Sortis-Streit (Horizont 46/2004) schlägt hohe Wellen. So meldet sich der Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV) zu Wort. Dessen Chefin Edda Müller moniert: "Es ist unakzeptabel, dass Pfizer eine politische

Ratiopharm geht auf Tour

Mobile Gesundheitsbox soll Präventionsgedanken stärken

Der Ulmer Generika-Hersteller Ratiopharm geht neue Wege im Marketing: Erstmals setzt das Unternehmen auf den unmittelbaren Kontakt mit potenziellen Kunden vor Ort. Dazu wurde die mobile Gesundheitsbox konzipiert, die Passanten einen kostenlosen Gesundheit

DM verkauft Medikamente

Kooperation mit niederländischer Internet-Apotheke

Nach Karstadt-Quelle steigt nun auch DM in den Handel mit rezeptpflichtigen Medikamenten ein. mit. Die Drogeriekette kooperiert dabei mit der niederländischen Internet-Apotheke Europa Apotheek Venlo. Patienten können testweise demnächst in acht Filialen N