Routine-Alarm

Mobile Marketing muss einzigartig bleiben

Einigermaßen heiß sind die Werbungtreibenden auf die für das nächste Jahr versprochene Reichweitenmessung mobiler Angebote (Seite 18). Endlich kann die Nutzerzahl von Handy-Portalen verlässlich erfasst werden. Das ist schön und gut, birgt aber zwei Gefah

Frische Argumente für das Handy

Werbungtreibende wollen ihre Mobile-Marketing-Aktivitäten ausweiten / Mobilfunker bauen Vermarktungsaktivitäten aus

Trotz grundsätzlichen Interesses an dem jungen Medium sehen Markenartikler noch viel Nachbesserungsbedarf. Hoffnungsträger ist vor allem der Bereich Mobile Advertising.

Faspo will Vergleichbarkeit

Konvention soll Sponsoringplanung erleichtern

Der Hamburger Fachverband für Sponsoring (Faspo) treibt die Integration von Sponsoring in der klassischen Marketingplanung voran. Eine neue Konvention zur Ermittlung und Verrechnung von Leistungswerten soll Maßeinheiten wie Kontakte, Kontakteinheiten und

Warten auf die Einheitswährung geht weiter

Reichweitenstudie der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung kommt erst im Herbst 2004

Länger als erwartet muss die deutsche Werbewirtschaft auf die einheitliche Online-Währung warten. Die gemeinsame Reichweitenstudie, die die Online-Vermarkter im Rahmen der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (Agof) herausbringen wollen, erscheint vorauss

ONLINE-MAFO Web-Zugriffe werden detaillierter gezählt

IVW will totale Transparenz

BONN / Die IVW hat einen konkreten Zeitplan für die geplante Verfeinerung der Online-Messdaten (Horizont 22/2003) vorgelegt. Am Montag nächster Woche soll der Organisationsausschuss einen Vorschlag abnicken, der die neue Struktur ab Juli 2004 vorsieht.

WEB-MAFO Unternehmen lassen den Traffic auf ihren Websites vermehrt von externen Dienstleistern analysieren

Effizienzdruck treibt den Web-Analysten neue Kundschaft zu

FRANKFURT / Der Sparzwang in vielen Unternehmen verstärkt den Druck auf die Online-Abteilungen: Immer lauter fragen die Controller nach dem Erfolg der hauseigenen Websites. Der Ruf nach konkreten Zahlen über die Web-Nutzung gibt einem bislang noch äußerst

WEB-MAFO AGOF veröffentlicht Reichweitendaten im Frühjahr 2004 / IVW verfeinert Ausweisung der Zugriffszahlen

Online-Markt wird transparenter

FRANKFURT / Jetzt werden Nägel mit Köpfen gemacht: Die 15 führenden Online-Vermarkter in Deutschland haben endlich den offiziellen Start für die Entwicklung einer einheitliche Online-Währung gegeben. Ab Frühjahr 2004 sollen die bisherigen Reichweitenstudi

KOMMENTAR

Durchblick total

Da haben sich die Marktforscher ja einiges vorgenommen: Bis auf kleinste Belegungseinheiten heruntergebrochen will die AGOF künftig personenbezogene Daten liefern. Gleichzeitig will die IVW, auf derselben technischen Mess-grundlage, die Zugriffszahlen auc

WEB-PORTALE T-Online steigt mit 554 Millionen Page-Impressions in die IVW ein / Einzelangebote werden nicht ausgewiesen

"Wir wollen für Markttransparenz sorgen"

Vorstand Burkhard Graßmann drängelt bei der Weiterentwicklung der Web-Marktforschung.

HORIZONT: T-Online meldet in diesem Monat erstmals Zugriffszahlen über die IVW. Warum erst jetzt? Burkhard Graßmann: Es gab bislang keine Notwendigkeit, weil die werbetreibende Wirtschaft bei T-Online nicht nach diesen Zahlen gefragt hat, da wir unser P

WEB-MAFO Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung nimmt in Frankfurt die Arbeit auf

Vermarkter starten Wettlauf gegen die Zeit

FRANKFURT / Jetzt kann der Stress beginnen: Die im Dezember 2002 gegründete Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) hat mit ihrer Geschäftsstelle in Frankfurt offiziell die Arbeit aufgenommen und sich auch eine einheitliche Corporate Identity nebst Lo