NACHRICHTEN

Deutsche Automarken fahren beim Super Bowl vor Wenn am 6. Februar 2011 in Amerika wieder der Super Bowl stattfindet, sind drei deutsche Automarken in den Werbeblöcken des US-Senders Fox dabei. Neben Audi, zum vierten Mal als Partner dabei, kehrt BMW nac

Mini als Lebenseinstellung

BMW-Tochter setzt auf weltweiten Claim / Kampagne in Deutschland läuft an / 2010 kommt das 4-Meter-Modell

Zwei kleine Worte spiegeln die Gene einer ganzen Marke wider: Mit "Be Mini" tritt der Autobauer erstmals weltweit mit dem gleichen Slogan auf. Die Premiummarke will weiter wachsen. Böse Zungen könnten es als Sado-Maso-PR bezeichnen. Doch was Mini seit M

"Nicht an Relevanz verlieren"

Die beiden Henkel-Entscheider Christian-André Weinberger und Helmut Grosscurth im exklusiven HORIZONT-Interview

In seiner Konsumgüter-Sparte hat Henkel derzeit einen Lauf. Innovationen und Marketinginvestitionen ließen den Umsatz im 2. Quartal 2009 um 6,3 Prozent ansteigen. Das betriebliche Ergebnis verbesserte sich um knapp 29 Prozent auf 119 Millionen Euro. Mit

NACHRICHTEN

AWD ändert Kampagnenstrategie Der Finanzdienstleister AWD mit Sitz in Hannover ändert seine Werbestrategie und setzt verstärkt auf Campaigning. Dafür verschwindet etwa der bisherige Claim "Ihr unabhängiger Finanzoptimierer". Stattdessen wirbt AWD jetzt

Kampagnen

Mazda tunt seinen Auftritt mit Sachlichkeit Das berühmte Augenzwinkern, mit dem Mazda bislang in seinen Auftritten wirbt, fehlt in der aktuellen Kampagne für den Mazda 6 nicht wirklich. In dem Spot, den JWT in Frankfurt kreiert hat und für den Mindshar

Vertrauen siegt

Banken brauchen eine neue Marketingstrategie

Wer hätte das gedacht: Das gute alte Sparbuch, der Bausparvertrag und das Festgeld erfahren zwischen der deutschen Küste und dem Alpenrand eine Renaissance. Ausgerechnet die langweiligsten Produkte der Bankenbranche sind plötzlich wieder in (Seite 13). U

Die Welt liegt nur einen Klick entfernt

Cisco setzt "Human Network"-Kampagne fort / Schwerpunkt des crossmedialen Auftritts liegt in Deutschland auf Online

Der Netzwerkausrüster Cisco will Unternehmern und Mitarbeitern in einer Kampagne die Vorteile des vernetzten Arbeitens näherbringen. Sei in der Welt und bleibe daheim, lautet das Motto. Manchmal liegt Amerika oder China nur eine Haustüre entfernt. Jedenf

Unilever setzt Rotstift bei den Werbeausgaben an

Unternehmen treten auf Kostenbremse / Rabattverhandlungen werden härter

Die deutsche Werbewirtschaft schaut gebannt über den großen Teich nach Amerika. Was sich dort gerade zusammenbraut, könnte Signalwirkung für Deutschland haben, so die Befürchtung. Trotz glänzender Quartalszahlen verordnet sich der Konsumgüterriese Procte

Autos auf den ersten Klick

Viele Hersteller ignorieren das Internet als Absatzkanal. In der Kaufvorbereitung führt indes kein Weg daran vorbei.

Ferdinand Dudenhöffers Urteil fällt eindeutig aus. "Beim Internet scheint die Branche, von einigen Ausnahmen abgesehen, die Entwicklung zu verschlafen", sagt der Wissenschaftler, der an der Fachhochschule Gelsenkirchen Marketing und Unternehmensführung mi

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