Der Sinn des Geldes

Dekabank: Die Wertpapierspezialistin macht aus Anlegern Sinnvestoren / Ein Wortspiel für Mehrwert

Hat unser Geld nicht auch Verantwortung? Diese Frage könnte im Wahlprogramm einer Partei stehen oder in der nächsten Debatte um eine Vermögenssteuer auftauchen. Begegnen wird man ihr in den nächsten Monaten häufiger. Sie ist Teil der aktuellen Kampag

Magische Momente

Deka: Die Wertpapierkultur in Deutschland muss sich ändern. Dafür interpretiert der Investmentspezialist Filmgenres neu. Die typische Beraterszene hat ausgedient

Liebeserklärung an ein Finanzprodukt – dass es so emotional bei Frankfurter Bankern zugehen kann, überrascht. Doch die Dekabank will in der Finanzkommunikation neue Wege gehen. Welche Rolle dabei Filmklassiker spielen, erklären CMO Lothar Weissenberger und Scholz & Friends-Manager Matthias Spaetgens.

Werbung zum Aufmacher

Dekabank: Wie das Institut in Echtzeit seine Kommunikation auf redaktionelle Inhalte abstimmt

In einem Raum in Düsseldorf sitzen rund 15 Personen, starren auf einen Bildschirm, auf dem die Homepage von Handelsblatt.com zu sehen ist. Als die Redaktion die US-Strafzölle mit der Headline „Wie Trump China in ein Finanzdilemma stürzt“ thematisiert, kommt Bewegung in das Team. Wortbälle fliegen. Es wird gelacht, getextet und telefoniert. „Können wir das nehmen?“, fragt einer. „Moment“, lautet die Antwort. Zwei Minuten später ist die Freigabe da. Ein neuer Text für die Deka-Anzeige, die über dem Beitrag steht, geht auf die digitale Reise. Statt „Für alle, die bei ETF an WTF denken. Jetzt den passenden Anlagemix finden“, erscheint nach zehn Minuten auf dem Screen: „Klingt nach Konfuzius, ist aber von uns: Unterschätzen Sie die Zukunft nicht.“ Über zehnmal passiert das an diesem Tag. Echtzeitwerbung, abgestimmt auf redaktionelle Inhalte. Lothar Weissenberger, Leiter Marketing & Digitale Medien bei der Deka, sagt wieso.

LOTHAR WEISSENBERGER

Neue Herausforderung bei der Deka Bank

Frankfurt statt Berlin. Lothar Weissenberger, seit zwölf Jahren Leiter Marketing-Kommunikation im Deutschen Sparkassen- und Giroverband, wechselt im Mai zur Deka Bank. Bei der Investment- und Wertpapiertochter der Sparkassen-Finanzgruppe wird der 44-

LOTHAR WEISSENBERGER

Neue Herausforderung bei der Deka Bank

Frankfurt statt Berlin. Lothar Weissenberger, seit zwölf Jahren Leiter Marketing-Kommunikation im Deutschen Sparkassen- und Giroverband, wechselt im Mai zur Deka Bank. Bei der Investment- und Wertpapiertochter der Sparkassen-Finanzgruppe wird der 44-Jähr

„Der Traum eines jeden Marketiers“

Sparkassen: Marketingchef Lothar Weissenberger über Beratungskompetenz, Umschichtungen und warum Mobile keine Nische ist

Lothar Weissenberger wirkt entspannt beim exklusiven Interview mit HORIZONT in seinem Berliner Büro. Das Image der Sparkassen gedreht, mit Joko und Klaas zwei Testimonials verpflichtet, als kaum einer die beiden kannte. Und ein Budget, das konstant ist. Es gibt schlechtere Jobs als Leiter Marketingkommunikation beim DSGV zu sein.

„Der Traum eines jeden Marketiers“

Sparkassen: Marketingchef Lothar Weissenberger über Beratungskompetenz, Umschichtungen und warum Mobile keine Nische ist

Lothar Weissenberger wirkt entspannt beim exklusiven Interview mit HORIZONT in seinem Berliner Büro. Das Image der Sparkassen gedreht, mit Joko und Klaas zwei Testimonials verpflichtet, als kaum einer die beiden kannte. Und ein Budget, das konstant ist. Es gibt schlechtere Jobs als Leiter Marketingkommunikation beim DSGV zu sein.

Das schwarze Loch muss weg

Return on Investment: Was Werbungtreibende und Vermarkter zu der anhaltenden Diskussion sagen / Gemeinsame Lösungen suchen

Einen Vorwurf mag Julia Richter vermutlich nicht mehr von Werbungtreibenden hören: nicht genug Energie in die ROI-Ermittlung zu stecken. „Wir investieren seit Jahren in das Modelling der Werbewirkung unserer Angebote“, sagt die Managing-Direktorin Sa

Das schwarze Loch muss weg

Return on Investment: Was Werbungtreibende und Vermarkter zu der anhaltenden Diskussion sagen / Gemeinsame Lösungen suchen

Einen Vorwurf mag Julia Richter vermutlich nicht mehr von Werbungtreibenden hören: nicht genug Energie in die ROI-Ermittlung zu stecken. „Wir investieren seit Jahren in das Modelling der Werbewirkung unserer Angebote“, sagt die Managing-Direktorin Sales

"Der Markt wird jetzt verteilt"

Sparkassen: Marketingchef Lothar Weissenberger über den Trend zu Mobile, neue Kampagnen und Tipps für Web-Vermarkter Michael Reidel

Wenn es beim Deutschen Medienkongress am 17. und 18. Januar in Frankfurt um die Zukunft der Markenkommunikation geht, ist er einer der Podiumsteilnehmer - Sparkassen-Markenchef und OWM-Vorstand Lothar Weissenberger. Wohin die Reise künftig gehen kann, was mehr Mobile fürs Marketing, Agenturen sowie den Mediamix bedeutet, erklärt er vorab exklusiv in HORIZONT.