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    HORIZONT 36 vom 09.09.2010 Seite 010

    Die Woche Leute

    PERSONALIEN

    Chef-Marketer Gerd Mäuser verlässt Porsche Der lang spekulierte Wechsel an der Spitze des Porsche-Marketings ist amtlich: Gerd Mäuser, 52, verlässt den Stuttgarter Autobauer "im gegenseitigen Einvernehmen", wie Porsche mitteilt. Seinen Posten übernimmt

    [2823 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 26 vom 01.07.2010 Seite 030

    Kreation

    Kampagnen

    McDonald's macht die M-Welle Unter das Motto "Feed the passion" hat McDonald's Europe seine WM-Kampagne gestellt. Im Mittelpunkt des von TBWA erdachen Auftritts steht der Gedanke, die Fans zum Mitjubeln zu animieren. Die Agentur hatte sich den Etat für

    [4596 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 07 vom 18.02.2010 Seite 013

    Kampagnen

    Kampagnen

    Smart weckt global Neugier Global einheitliche Kommunikation liegt bei Herstellern von Kleinwagen im Trend: Nach Mini startet auch Mercedes-Benz für den Smart eine weltweite Markenkampagne. Zentrales Element sind zehnsekündige Spots in Kino, TV und Inte

    [4258 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 31 vom 31.07.2008 Seite 004

    Thema der Woche

    Rechte-Poker wird zum Bluff

    Der Streit zwischen Kartellamt und DFL spielt den etablierten Fußball-Sendern in die Karten - Premiere noch mehr als der ARD

    Das Bundeskartellamt hat der DFL den Ball zugespielt - was die Liga daraus macht, ist offen. Das Spiel auf Zeit könnte genau das verhindern, was die DFL wollte: mehr Wettbewerb.

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    HORIZONT 38 vom 20.09.2007 Seite 016

    Standpunkt

    Nippelalarm bei Pro Sieben

    Flop: Anzeige zur Free-TV-Premiere von "Ocean's Twelve" turnt ab statt an

    An dieser Anzeige muss ein Mann gewerkelt haben. Das kann nicht anders sein. Andernfalls müsste man sich über das eigene Geschlecht doch sehr wundern. Das Motiv mit der Headline "George Clooney kommt" kündigt die Free-TV-Premiere des Blockbusters "Ocean

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    HORIZONT 40 vom 06.10.2005 Seite 059

    Medien und Media

    Werbewirkung unterm Mikroskop

    Adtrend: Seven-One Media untersucht Einfluss von Produktgruppenkontakten / Benchmarker ermittelt Wirkung von Werbedruckphasen

    Wer beim Tauziehen gewinnen will, muss am stärksten ziehen. Übertragen auf die Werbewirkung heißt das: Je höher der Anteil einer Kampagne an den insgesamt wirkenden Kampagnen innerhalb einer Produktgruppe, desto höher ihr Erinnerungs- und Sympathie-Wert.

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    Werbedruck macht sympathisch - Durchschnittlicher Einfluss von Werbedruckphasen auf Indikatoren - Angaben in Prozent

    Kampagnen wirken im Kontext der Wettbewerber - Recall und Sympathie nach Anteil an Kaffeekontakten - Angaben in Prozent
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