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    HORIZONT 11 vom 18.03.2010 Seite 016

    Marketing

    Promis gehen, die Tasse bleibt

    Der Lebensmittelriese Nestlé startet für Nescafé eine neue Dachmarkenkampagne / Media-Etat in zweistelliger Millionenhöhe

    McCann-Erickson hat mit seinem langjährigen Kunden Nescafé an einem neuen Auftritt gearbeitet. Das Ergebnis zeigen zwei Imagespots, die ab dieser Woche die Werbe-Offensive einläuten. Wir glauben an den Wert von Werbung", sagte Nestlé-Deutschland-Chef Ge

    [5079 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 41 vom 11.10.2007 Seite 012

    Standpunkt

    Markenfreie Zone

    Medienschau: Über Bühnenkunst, Logo-freie Erfolge im Bett und die Museumsreife

    Nun wieder Theater. Harald Schmidt sollte also Recht behalten, als er einst sagte: "Es gibt keine verkannten Genies. Begabung setzt sich immer durch." Wie alle großen Künstler zieht es auch den Entertainer zurück auf die Bühne - wenn auch nicht als Darst

    [3822 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 23 vom 08.06.2007 Seite 013

    Marketing und Marken

    Preiswerbung verliert an Reiz

    Saturn will nach dem Agenturwechsel den kommunikativen Kurs ändern - laut Markenexperten zur richtigen Zeit

    Heutzutage kennen die Leute von allem den Preis und von nichts den Wert. Mit diesen Worten hat Oscar Wilde einst ein Phänomen beschrieben, das an Aktualität nichts eingebüßt hat. Fast nichts. Denn Experten gehen verstärkt davon aus, dass sich die Verbrau

    [5158 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT 21 vom 24.05.2007 Seite 012

    Standpunkt

    Zum Heulen lachhaft

    Medienschau: Wie man einen Stern poliert und Shakespeare mit Playmobil nachspielt

    Zum Wochenwechsel stürzten sich die Medien vor allem auf zwei Themen: Daimlers Abgesang auf die Chrysler-Ära und den Ausblick auf das Finale von "Germany's Next Topmodel". Intellektuelle Schöngeister dürften sich angesichts der Gegenüberstellung die Haa

    [3924 Zeichen] € 5,75