Aufbruch in die urbane Freiheit

Bacardi verabschiedet sich vom Palmenstrand / Markenwelt wird ohne Klischees transportiert / TV-Spot soll wieder ältere Kunden ansprechen

Bacardi richtet sich mit seiner Kommunikation wieder deutlicher an eine etwas ältere Kundschaft und kehrt dafür zurück ins TV. Dazu konzentriert sich die Rum-Marke mit ihrer in dieser Woche startenden Dachmarkenkampagne auf ihre Kernwerte, ohne dabei auf

Spirituosen Commercial Director Michael Volke über den veränderten Auftritt und das Karibik-Feeling bei Bacardi / Stärkung der Dachmarke

"Wir bringen Lebensfreude mit zur Party"

Wie Bacardi mit gleich drei neuen TV-Spots auch ohne Strandleben den Mythos der Karibik bewahren will.

HORIZONT: Mit dem neuen Auftritt verabschiedet sich Bacardi vom Strandleben. Welche Gründe gibt es für die modernisierte Markenwelt? Michael Volke: Bei der Kampagne handelt es sich weniger um eine Modernisierung. Es ist vielmeher eine inhaltliche Weiter