Bitburger zieht die Pilstrinker an

Brauerei startet eigene Modekollektion / Nur dezentes Branding auf den Textilien / Beck's setzt Modenschau-Projekte mit Designern fort

Als erste deutsche Bierbrauerei versucht sich Bitburger als Modeanbieter. Während sich andere Marken in ihren Shops mit deutlich gelabelten Bekenner-Textilien begnügen, hat Bitburger eine eigene Lifestyle-Kollektion mit Freizeitkleidung und Accessoires en

RUNDRUF

Von Olaf Kolbrück Unternehmenschefs fallen immer häufiger mit negativen Schlagzeilen auf. Kann das Fehlverhalten eines Chief Executive Officer (CEO) dazu führen, dass Sie sich als Kunde von dessen Unternehmen verabschieden? Regine Papajewski, Marketin

Beck's erobert den Catwalk

Biermarke inszeniert eigene Modenschau / Designwettbewerb zur Messe Bread & Butter / Trendige Positionierung

Auf dem Asphalt der PS-Boliden schaltet Beck & Co derzeit einen Gang herunter. Das ohnehin bereits abgeschwächte Formel-1-Engagement für die Marke Beck's beim Jaguar-Rennstall wird in der kommenden Saison weiter reduziert. Stattdessen legt die Marke auf d

Spirituosen Diageo und Bacardi forcieren Marketing / Interbrew mixt Campari neu ab / Berentzen will aufholen

Pre-Mixe mischen den Markt auf

Frankfurt / Im Markt der so genannten Ready-to-drink (RTDs) steht die zweite Welle an: Bacardi pusht sein Mix-Getränk Breezer mit massiven werblichen Maßnahmen (Horizont 27/2003). Konkurrent Diageo, dessen klassische Kampagne sowie die begleitenden Promot

Rundruf der Woche

Von Olaf Kolbrück Immer mehr Konsumgüter werben mit Wellness-Funktionen. Nun baut sogar ein Wohlfühlkaffee auf den Wellness-Trend. Wie müsste Ihr persönliches Wellness-Produkt beschaffen sein? Michael Hoffmann, PR-Manager Interbrew Deutschland, Becks,