Das Spiel mit dem Mitspielen

Die offiziellen Fifa-Sponsoren Hyundai und Kia sowie viele weitere Autobauer gehen zur Fußball-WM in die Werbeoffensive / Digital so stark wie nie

Hätten Sie’s gewusst? Als Pelé, ein aufstrebender, aber noch unbekannter Fußballer, bei einem Turnier in São Paulo Torschützenkönig wurde, schenkte ihm VW sein erstes Auto. Der brasilianische Weltstar erzählt solche Geschichten auf der Internetseite

Das Spiel mit dem Mitspielen

Die offiziellen Fifa-Sponsoren Hyundai und Kia sowie viele weitere Autobauer gehen zur Fußball-WM in die Werbeoffensive / Digital so stark wie nie

Hätten Sie’s gewusst? Als Pelé, ein aufstrebender, aber noch unbekannter Fußballer, bei einem Turnier in São Paulo Torschützenkönig wurde, schenkte ihm VW sein erstes Auto. Der brasilianische Weltstar erzählt solche Geschichten auf der Internetseite Lust

Adler landet bei den Kunden

Seit dem Wiederaufstieg 2005 hat sich Eintracht Frankfurt in der Fußball-Bundesliga etabliert - und das Image der "launischen Diva" abgestreift.

Den Ball flach halten

Die Exklusiv-Partnerschaft von Hyundai und Fifa schränkt Marketing-Möglichkeiten anderer Hersteller stark ein: Ihr Werbeauftritt in Sachen Fußball ist von leisen Tönen geprägt.

Zeilen wie "Steigt ein, wenn ihr Fahrer seid", "Nach der Fahrt ist vor der Fahrt" oder "Einer fährt noch" in Anzeigen, TV-Spots mit nachgestellten Fußballsituationen im Straßenverkehr, kommentiert von bekannten Sportreportern wie Jörg Wontorra, Werner Ha

SAP fördert Vereine

Regionales Sponsoring sucht nicht den Glamour-Faktor, sondern will das Unternehmen in seinem unmittelbaren Umfeld verankern.

Auch für Michael Teppner gilt der bewährte Sponsoring-Grundsatz «Geben und Nehmen». Doch der Chef der Corporate Communication des Gelatine-Herstellers DGF Stoess AG, Eberbach, sucht nicht in erster Linie nach dem Glamour-Faktor, wenn er Sponsorships auswä

«Zu wenig Profis»

Agenturchef Ulrich Roth über die häufigsten Fehler, künftige Chancen und überzeugende Konzepte im regionalen Sponsoring.

HORIZONT: Viele kleinere und mittlere Unternehmen scheuen sich vor Sponsoring-Investitionen. Sind regionale Aktivitäten für diese Klientel nicht ein guter Einstieg und ein geeignetes Marketing-Instrument? Ulrich Roth: Regionale Aktivitäten können herv

Porträt Die Stuttgarter Agentur Roth Lohre Lorenz versteht sich als Unternehmensberater für Kommunikation und inszeniert Erlebniswelten

Schwäbische Meister der Vernetzung

Stuttgart / Nikolause, Christbäume und Coca-Cola, so weit das Auge reicht. Wenn im Dezember wieder die großen amerikanischen Trucks auf ihrer Coca-Cola-Weihnachtstour durch Deutschland und die Schweiz rollen, dann leistet Roth Lohre Lorenz (RLL) ganze Arb

Stabhochsprung über die Erfolgsmeßlatte

Stuttgarter Agentur baut auf Sport-Sponsoring mit Erlebnischarakter / Der Verleih von Video-Großleinwänden ist zum profitablen Geschäftsfeld geworden

Menschen in ihrer eigenen Welt erreichen - das ist der Schlüssel zum Erfolg. Davon ist die Agentur Roth/Lohre/Lorenz überzeugt und setzt deshalb auf kombinierte Marketing-Maßnahmen. Den Erfolg sucht sie below the line. Die Meßlatte hat Günther Lohre sch