Viele Potenziale sind noch ungenutzt

Below-the-Line-Marketing bleibt riskant / Erfolgskontrolle wird verbessert / Markenartikler vernetzen Events und Sponsoring mit Klassik

Ungewöhnliche Below-the-Line-(BTL)-Maßnahmen werden zwar immer beliebter, erfordern von den Marketern aber auch eine Menge Mut - der Erfolg ist alles andere als garantiert. So mussten jüngst die Ausrichter der "Snickers Wildkarts"-Aktion - ein Kart-Rennen

Gemeinsame Suche nach Leidenschaft

Das Nürnberger Markenberatungsinstitut Icon Brand Navigation schließt sich mit WPP-Schwestern zusammen - und heißt jetzt Icon Added Value

Die britische Agenturholding WPP bündelt ihre Markenforschung unter einem einheitlichen Dach namens Added Value. Davon ist auch das fränkische Markenberatungsinstitut Icon Brand Navigation betroffen, an dem WPP seit 2001 mehrheitlich beteiligt ist. Die Nü

Fußball zieht im TV am meisten

Sportfive-Fußballstudie 2004: Nur die Hälfte der Deutschen hegt Sympathien für Team- und Stadion-Sponsoren

Die TV-Sender können sich nach dem Abpfiff der nationalen Fußball-Ligen auf die Europameisterschaft freuen: 60 Prozent der knapp 240 Millionen Europäer bezeichnen das Fernsehen als Hauptinformationsmedium für Fußball. In Deutschland sind es mit 57 Prozent

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Bundesliga der Sympathiepotenziale - Frage: Welcher Verein ist für Sie sympathisch? Angaben in Millionen (Mehrfachnennungen möglich)

€ 5,75

Vorsicht bestimmt den Kurs

Drei Jahre nach dem geplatzten Aktienhype bringen sich die ersten Börsenkandidaten kommunikativ in Position

Nach den Rückziehern des Halbleiterherstellers X-Fab und des Chipzulieferers Siltronic lässt der erste Börsengang des Jahres weiter auf sich warten. Die nächsten Parkett-Aspiranten lassen sich derweil nicht entmutigen - auch deshalb, weil sie in kommunika

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Vorsichtige Aspiranten - Geplante Börsengänge 2004 in Deutschland (Auswahl)

€ 5,75

Reiseveranstalter verstärken ihre Krisenkommunikation

Touristikkonzerne und PR-Experten warnen aber vor allzu aktiver Thematisierung des Terrors

Nach dem Terroranschlag in Madrid überprüfen die Reiseveranstalter ihre Krisenkommunikation. Im Hintergrund steht die Erkenntnis, dass mit dem Massaker der organisierte - vermutlich islamistische - Terror in Europas Reiseland Nummer 1 vorgedrungen ist. Sp

Pepsi schickt Star-Kicker zum Wildwest-Duell

Purchase / Der amerikanische Getränkeriese Pepsi verstärkt sein werbliches Engagement im Fußball: Im neuen TV- und Kinospot lässt das Unternehmen Star-Kicker von Manchester United und Real Madrid in Westernatmosphäre gegeneinander antreten - unter anderem

Kein Millionenbudget für spanischen Fußball

München / Die spanischen Medien waren zu voreilig: In verfrühter Erwartung des vermeintlich ersten richtigen Millionen-Deals in der spanischen Liga hatten Zeitungen berichtet, der Technologiekonzern Siemens werde ab 2003 für knapp 24 Millionen Mark pro Ja