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Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 004

Die Woche Marketing

Samsung startet Kampagne zu Smart TV-Nutzung

Die IFA ist zwar noch Monate entfernt, aber Samsung will das Zukunftsthema Smart-TV schon rechtzeitig besetzen. Der koreanische Markenhersteller steht vor dem Launch einer Imagekampagne, die sich mit dem interaktiven Nutzerlebnis der neuen TV-Generation

[458 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 22

Hintergrund

Ein Dach gegen Shitstorms

Branding: Unternehmen entdecken die Dachmarke zur Vertiefung des Kundenengagements – mit Folgen für die Gesamtstrategie

Man konnte es schon seit einiger Zeit vermuten, doch mittlerweile ist es nicht mehr zu leugnen: Die Marketingwelt ist schwanger – bedeutungsschwanger, um genau zu sein. Wo es der Finanzindustrie bisher genügte, mit Zinsen und Versicherungsleistungen

[9179 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 022

Hintergrund

Ein Dach gegen Shitstorms

Branding: Unternehmen entdecken die Dachmarke zur Vertiefung des Kundenengagements – mit Folgen für die Gesamtstrategie

Man konnte es schon seit einiger Zeit vermuten, doch mittlerweile ist es nicht mehr zu leugnen: Die Marketingwelt ist schwanger – bedeutungsschwanger, um genau zu sein. Wo es der Finanzindustrie bisher genügte, mit Zinsen und Versicherungsleistungen zu l

[9179 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 33

Kreation

Pepsi startet globale Markenkampagne mit schwarzer Lady Gaga

Der erste Spot, mit dem Pepsico seine globale Kampagne „Live for now“ für Pepsi-Cola startet, erinnert stark an die große Werbegeschichte der Softdrink-Marke. In dem Commercial hasten die Protagonisten durch eine Landschaft voller faszinierender, abe

[626 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 33

Kreation

Astra wirbt anständig

In ihrer neuesten Plakatkampagne wirbt jetzt die Hamburger Biermarke Astra, deren Motive schon Dominas, Peepshow-Besucher und andere Bewohner der Reeperbahn zierten, nun mit dem Claim „Sitte und Anstand seit 1909“. Doch die von der Stammagentur Phili

[976 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 033

Kreation

Pepsi startet globale Markenkampagne mit schwarzer Lady Gaga

Der erste Spot, mit dem Pepsico seine globale Kampagne „Live for now“ für Pepsi-Cola startet, erinnert stark an die große Werbegeschichte der Softdrink-Marke. In dem Commercial hasten die Protagonisten durch eine Landschaft voller faszinierender, aber fe

[626 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 033

Kreation

Astra wirbt anständig

In ihrer neuesten Plakatkampagne wirbt jetzt die Hamburger Biermarke Astra, deren Motive schon Dominas, Peepshow-Besucher und andere Bewohner der Reeperbahn zierten, nun mit dem Claim „Sitte und Anstand seit 1909“. Doch die von der Stammagentur Philipp u

[976 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 34

Kreation

FLOP der Woche

Wenn dem Cutter die Schere zu locker sitzt

Die Kreativszene redet immer gerne über Fluid Content – also Werbeideen, die in jeder Länge funktionieren. In der Praxis enden diese meist kostenbedingten Kürzungen in einer Verstümmelung der ursprünglichen Geschichte. Im Fall der Intel-Kampagne „Hou

[1143 Zeichen] € 5,75

Horizont 20 vom 18.05.2012 Seite 034

Kreation

FLOP der Woche

Wenn dem Cutter die Schere zu locker sitzt

Die Kreativszene redet immer gerne über Fluid Content – also Werbeideen, die in jeder Länge funktionieren. In der Praxis enden diese meist kostenbedingten Kürzungen in einer Verstümmelung der ursprünglichen Geschichte. Im Fall der Intel-Kampagne „House o

[1143 Zeichen] € 5,75

Horizont 19 vom 10.05.2012 Seite 1

Seite 1

Media-Markt stärkt wieder alten Markenclaim

In der neuen Markenkampagne, mit der Elektronik-Händler Media-Markt die Fußball-Europameisterschaft begleiten will, spielt der Markenclaim „Ich bin doch nicht blöd“ wieder eine zentrale Rolle. In der von Ogilvy Frankfurt kreierten Kampagne soll mit d

[442 Zeichen] € 5,75

 
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