Welchen Wert hat Grün?

Nachhaltigkeit: H&M und Zalando zeigen, dass Umweltschutz die Markenführung strategisch grundlegend ändern kann

Die Frage nach der Nachhaltigkeit des eigenen Unternehmens entwickelt sich für die Wirtschaft immer mehr vom wohlfeilen Werbethema zum ernsthaften Infragestellen des eigenen Geschäftsmodells. Das jüngste Beispiel lieferte in wohl seltener Klarheit di

Ungewöhnlich wird normal

Sonderwerbeformen: Adfactory zeigt bei „Promi Big Brother“, was heute in der TV-Werbung für Marken machbar ist

Als VW 2007 mit der Kunstfigur Horst Schlämmer für den Golf werben wollte, musste die Unterhaltungsserie „Horst Schlämmer macht den Führerschein“ mit Hape Kerkelings Kunstfigur noch im Internet stattfinden. Mehr als zehn Jahre später dürfen sich Mark

H&M launcht Kollektion für Brustkrebsopfer

Ab sofort verkauft die schwedische Modekette H&M auf ihrer Website die BH-Kollektion „Close to My Heart“, die speziell für Opfer von Brustkrebs designt wurde. Alle drei Modelle der Kollektion sind so entworfen, dass die BHs über Taschen für Brustprot

H&M feiert den ewigen Frühling

Partys und eine Dreiecksgeschichte in einer Villa, wo die Blüten niemals verwelken. Mit einem opulenten Kurzfilm inszeniert der australische Kultregisseur Baz Luhrmann das Lebensgefühl der neuen H&M-Designko-operation ERDEM x H&M, die ab 2. November

Hamburg gekapert

Influencer Marketing: Wie H&M mit Ace Tee die junge Zielgruppe in der Hansestadt erreichte

Kommt die Rede auf Influencer, entstehen unweigerlich Klischeebilder in den Köpfen der Marketer: Junge Menschen mit einem Youtube- oder einem Instagram-Konto, die bunte Bilder und kleine Filme veröffentlichen, die dann von ihren noch jüngeren Fans ge

H&M startet Kooperation mit Modedesigner Kenzo

Diese Woche kommt die Limited Edition des japanischen Modedesigners Kenzo Takada in die H&M-Filialen. Die schwedische Modekette setzt damit eine PR-orientierte Produktstrategie fort, die 2002 zum ersten Mal mit einer Karl-Lagerfeld-Kollektion erprobt

H&M feiert eine Promi-Party

Seit August nutzt die schwedische Modemarke H&M die Nachricht, dass in ihrer Weihnachtskampagne mit Lady Gaga und Tony Bennett höchste Pop-Prominenz die Hauptrolle spielen wird. Passend zum US-Verkaufs-Highlight Black Friday ist der Weihnachtsfilm nu

H&M feiert eine Promi-Party

Seit August nutzt die schwedische Modemarke H&M die Nachricht, dass in ihrer Weihnachtskampagne mit Lady Gaga und Tony Bennett höchste Pop-Prominenz die Hauptrolle spielen wird. Passend zum US-Verkaufs-Highlight Black Friday ist der Weihnachtsfilm nun zu

Lady Gaga und Tony Bennett feiern mit H&M

Ab November eröffnet der schwedische Modehändler H&M seine Weihnachtssaison mit Tony Bennett und Lady Gaga und ihrer Koproduktion „It Don’t Mean A Thing If It Ain’t Got That Swing.“ Der Jazz-Klassiker gibt zugleich auch die Stimmung für die inhouse p

Lady Gaga und Tony Bennett feiern mit H& M

Ab November eröffnet der schwedische Modehändler H&M seine Weihnachtssaison mit Tony Bennett und Lady Gaga und ihrer Koproduktion „It Don’t Mean A Thing If It Ain’t Got That Swing.“ Der Jazz-Klassiker gibt zugleich auch die Stimmung für die inhouse produ