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    HORIZONT Nr. 37 vom 13.09.1996 Seite 082

    Media Mediaplanung 97 - TV

    Fernsehsender sind auf der Suche nach Mehrwert und Motiven

    Intensive Mediaforschung soll eigenen Nutzwert belegen / Spotplazierung und Wirkung einzelner Kampagnen werden geprüft

    Im Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Mediaplaner reicht es nicht mehr, nur günstige TKPs zu präsentieren. Neben der Wirtschaftlichkeit eines Werbeträgers werden die Kontaktqualitäten immer wichtiger. In aufwendigen Studien versuchen die Fernsehsender

    [5439 Zeichen] € 5,75

    HORIZONT Nr. 37 vom 13.09.1996 Seite 074

    Media Mediaplanung 97 - TV

    TV mit neuer Dimension

    Digital-TV birgt neue Chancen, aber auch Risiko / Akzeptanz der Zuschauer noch nicht geklärt

    Der Startschuß ist gefallen: Seit Juli sendet der digitale Pay-TV Sender DF1, am 16. November will Pro Sieben mit seinem Programmpaket Sieben Plus folgen. RTL steht mit Club RTL ebenfalls in den Startlöchern. Sie alle wollen innovative Werbeformen anbiete

    [6777 Zeichen] € 5,75