Zum Thema

Süße Träume

Es ist verführerisch, das Bild der verschlafenen Provinz zu malen, wenn man an die Lage der regionalen Medien denkt. Schließlich kultivieren viele der etablierten Player seit Jahren ihre Märkte, ohne große Veränderungen am Geschäftsmodell vorzunehmen. Do

"Wir stehen erst am Anfang"

Nils Schilling über das ungenutzte Potenzial des 3D-Kinos und wie sich die nächste Ausbaustufe der Digitalisierung in der regionalen Kampagnenplanung bemerkbar machen wird.

Schweinebauch im Netz

Traditionelle Formen der Printwerbung bekommen Konkurrenz aus dem Internet. Digitale Flyer und Couponing sind zunehmend reif für den Massenmarkt.

Bilder kommen in Bewegung

In der Werbevermarktung wird Videocontent für die Online-Angebote regionaler Zeitungen immer wichtiger. Doch die Verlage suchen noch nach einer optimalen Strategie zur Beschaffung der Inhalte.

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Regionale Verlage setzen auf Eigenproduktionen - Top 20 der Video-Content-Lieferanten für Regionalzeitungen Content-Quelle Anteil an der Contentdistribution in Prozent Zahl der Zeitungen

€ 5,75

Der Lockruf der Großstadt

Um den Ballungsraum ist es in der Mediaplanung ziemlich still geworden. Dabei spricht bei Produkt-Launches viel für die Neubewertung der Metropolen. Jung, innovativ und äußert konsumfreudig - der Durchschnittsbewohner deutscher Metropolen gilt nicht ums

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Junge Großstädter sind offen für den Konsum

€ 5,75

Kino blickt in die Zukunft

Kinowerbung soll künftig nach Zielgruppen geplant und gebucht werden. Damit soll das regionale Traditionsmedium fit gemacht werden für die digitale Ära. Die Nachricht hätte nicht willkommener sein können. Nachdem zu Jahresbeginn die Kinowerbung ausschli

Wer nah an seine Zielgruppe will, muss in die Regionen gehen

Nähe wird im Marketing des 21. Jahrhunderts zu einem immer wertvolleren Faktor. Denn in einer Ära der Informations- und Reizüberflutung gewinnt nicht unbedingt, wer am lautesten ist, sondern wer sich möglichst nah bei den Wünschen des Konsumenten etablie

Gute Karten für örtliche Partner

Kundenkarten dienen nicht nur Zeitungsverlagen zur Bindung ihrer Leser, sondern liefern auch dem örtlichen Einzelhandel eine günstige Marketing-Plattform.

Ein erster Gruß nach der Landung

Regionale Kunden spielen in der Flughafenwerbung eine wichtige Rolle. Doch die Betreuung dieser Aufträge stellt die Vermarkter vor besondere Herausforderungen.

Pragmatische Partner

Die strategische Zusammenarbeit mit den Zeitungsverlagen aus der eigenen Region hat sich für manche Stadtmagazine zum lukrativen Geschäftsmodell entwickelt.

Gestartet sind die Stadtmagazine in den 70er und 80er Jahren als erklärtes Gegenprogramm zu den regionalen Zeitungsmonopolen. Doch rund 30 Jahre später sind die ideologischen Gräben längst zugeschüttet. "Dieser alte politische Anspruch ist nicht mehr geg