Marken, neu gerechnet

FMCG: Die Konsum-Riesen investieren in neue Produkte, aber in der Werbebranche kommt wenig davon an

Es ist eine Zahl, die aufhorchen lässt: Während Procter & Gamble derzeit vor allem mit Sparprogrammen auf sich aufmerksam macht, hat die Nummer 2 unter den globalen FMCG-Riesen, Unilever, in den vergangenen zwei Jahren 300 Millionen Euro zusätzlich i

Preiskampf bedroht Marken

Der aktuelle Preiskampf im Lebensmitteleinzelhandel zwischen Aldi und Lidl geht zunehmend auf Kosten der Markenartikler. So muss Red Bull aktuell Preisnachlässe von 50 Prozent verdauen, bei Funny Frisch erreichen die Rabatte 40 Prozent. Damit sind di

Brands Ahead liefert neues Markenmodell

In der gemeinsamen Studie „Brands Ahead“ haben der Markenverband, der Deutsche Marketing Verband, Grey Düsseldorf und TNS Infratest ein neues Modell zur Zukunftsfähigkeit von Marken vorgelegt. Danach müssen sich Marken heute in den Dimensionen Contes

Brands Ahead liefert neues Markenmodell

In der gemeinsamen Studie „Brands Ahead“ haben der Markenverband, der Deutsche Marketing Verband, Grey Düsseldorf und TNS Infratest ein neues Modell zur Zukunftsfähigkeit von Marken vorgelegt. Danach müssen sich Marken heute in den Dimensionen Contest, C

Die Marke als Bauernopfer

Nach dem Scheitern von Acta ist die Ratlosigkeit groß. Ist eine ernsthafte Debatte über geistiges Eigentum möglich?

Wer sich in Deutschland für den Schutz geistigen Eigentums starkmacht, braucht ein dickes Fell. Diese Erfahrung musste Jochen Rädeker, Präsidiumssprecher des Art Directors Clubs (ADC) machen. Nachdem er das Scheitern von Acta als „katastrophales Armu

Die Marke als Bauernopfer

Nach dem Scheitern von Acta ist die Ratlosigkeit groß. Ist eine ernsthafte Debatte über geistiges Eigentum möglich?

Wer sich in Deutschland für den Schutz geistigen Eigentums starkmacht, braucht ein dickes Fell. Diese Erfahrung musste Jochen Rädeker, Präsidiumssprecher des Art Directors Clubs (ADC) machen. Nachdem er das Scheitern von Acta als „katastrophales Armutsze

Auf dem Sprung zu mehr Wachstum

Unternehmen wie Puma, Coca-Cola und Pepsico investieren verstärkt ins Marketing – ein Hoffnungsschimmer

Das sind Ansagen: Coca-Cola will seine Investments für Markenaufbau und Marketing um mehrere hundert Millionen US-Dollar aufstocken. Erzrivale Pepsico fährt sein Werbebudget in diesem Jahr um 15 Prozent nach oben. Und hierzulande nutzt der neue Puma-

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Volkswagen investiert in die Werbung - Welche Unternehmen ihre Spendings im Vergleich zum Vorjahr am stärksten gesteigert haben

€ 5,75

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Das sind Ansagen: Coca-Cola will seine Investments für Markenaufbau und Marketing um mehrere hundert Millionen US-Dollar aufstocken. Erzrivale Pepsico fährt sein Werbebudget in diesem Jahr um 15 Prozent nach oben. Und hierzulande nutzt der neue Puma-Chef

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€ 5,75