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    Horizont 22 vom 28.05.2014 Seite 18

    Hintergrund

    Am längeren Hebel

    ADC Festival: Was tote Hunde und Pferdehintern mit digitaler Kommunikation zu tun haben, klärte das Branchenevent in Hamburg

    So mancher Kreativer, der während des Vortragsprogramms des ADC Festivals im Saal Platz nahm, mag sich heftig gewundert haben. Während in der Ausstellung die klassische Kreation mit Plakaten, Filmen, Anzeigen und Produktdesign klar dominierte, hätte

    [6817 Zeichen] € 5,75

    Horizont 22 vom 28.05.2014 Seite 21

    Kreation

    „Das Denken in Kampagnen funktioniert nicht mehr“

    Rei Inamoto über den neuen kreativen Prozess in der digitalen Ära und die Grenzen der Algorithmen

    Auf dem ADC-Festival gehörte sein Vortrag zu den Highlights des Programms: Von Rei Inamoto wollte das Publikum hören, wie sich das Profil der Werber wandeln muss, um zukunftstauglich zu sein. Und der Chief Creative Officer der Agentur AKQA lieferte eine klare Warnung. Statt „Art & Copy“ seien in Zukunft „Art & Code“ gefragt. Doch dabei gibt es auch einige Hindernisse.

    [9086 Zeichen] € 5,75