CLAUDIA WILLVONSEDER

Ikeas neue Nummer 2 – in der Schweiz

Das liest sich ungewöhnlich: Claudia Willvonseder, Ikeas bisherige Global CMO, ist ab sofort stellvertretende Landeschefin des Handelsunternehmens in der Schweiz. Die Liste der Abteilungen, die an sie berichten, ist lang: Sales, Customer Experience,

Fräulein Smillas heimliche Schwester

Ikea: CMO Claudia Willvonseder über die Markenführung im digitalen Zeitalter und die Notwendigkeit, Wissen zu verlernen

Als CMO gibt die deutsche Managerin seit 2012 der schwedischen Marke weltweit ein sympathisches Gesicht. Doch Claudia Willvonseder sieht die Notwendigkeit grundlegender Veränderungen im Marketing. In Zeiten der Digitalisierung müssten Marketer bereit sein, altes Wissen zu verlernen, um auf der Höhe der Zeit zu bleiben.

„Fashion ist eine Facette“

Ikea: Marketingchefin Claudia Willvonseder über Mode, Neugierde und vegetarische Köttbullar

Seit zehn Jahren ist der bekennende Fan vegetarischer Köttbullar eine der prägenden Persönlichkeiten in der Markenführung des schwedischen Möbelriesen und damit eine der seltenen weiblichen Führungskräfte im Top-Management des Marketings. Doch Claudia Willvonseder sticht auch in anderer Hinsicht heraus: Seit drei Jahren ist sie in der Ikea-Zentrale in Helsingborg, Schweden, und damit eine der wenigen deutschen Manager, die es auf das internationale Parkett geschafft haben. Außerdem betreut die 50-Jährige bei Ikea sowohl Marketing als auch Kommunikation und kann so die aktuellen Themen der Marke integriert auf allen Kanälen spielen. Und diese Einbindung von Content als Instrument der Markenwerbung schlägt sich mittlerweile im Ikea-Auftritt deutlich nieder: Seine neue Spielzeug-Range begleitet Ikea mit eigens von Dreamworks entwickelten Animationsfilmen. In Mailand überraschte das Möbelhaus jüngst mit einer Modenschau für Wohnaccessoires, um die Designkompetenz der Marke zu kommunizieren.

Magie in gedruckter Form

Ikea: Mit dem neuen Jahreskatalog schließt der Möbelhändler eine millionenschwere Wette auf die interaktive Zukunft des Printmediums ab

Der Ikea-Katalog 2013 ist gleich in zweierlei Hinsicht eine Premiere. Im deutschen Markt läutet die begleitende Kampagne die Zusammenarbeit mit der neuen Stammagentur Thjnk (vormals Kemper Trautmann) ein und für die Marke selbst stellt das Druckwerk

Magie in gedruckter Form

Ikea: Mit dem neuen Jahreskatalog schließt der Möbelhändler eine millionenschwere Wette auf die interaktive Zukunft des Printmediums ab

Der Ikea-Katalog 2013 ist gleich in zweierlei Hinsicht eine Premiere. Im deutschen Markt läutet die begleitende Kampagne die Zusammenarbeit mit der neuen Stammagentur Thjnk (vormals Kemper Trautmann) ein und für die Marke selbst stellt das Druckwerk eine