Nikotinpflaster statt Glimmstengel

Milliarden-Wachstumsmarkt in den USA / Drei Anbieter werben um den Nichtraucher in spe

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Amerikanische Raucher greifen zur Entwöhnung verstärkt zu Nikotinpflastern. Dieser Markt soll bis 1995 auf über eine Milliarde Dollar anwachsen. "Ich weiß, daß ich aufhören soll", heißt es in ein

Clio 92: Teilnahme fraglich

HORIZONT-Umfrage bei großen US-Agenturen

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Am 14. September 1992 werden die "New Clios" im New Yorker Lincoln Center vergeben. Die Frage ist: Wer geht hin? Bisher hat noch keine der von HORIZONT befragten Agenturen zugesagt; "wait and see

Frauen als Zielgruppe für leichte Biere

Miller-Kampagne reflektiert weibliche Interessen / Coors und Michelob waren Vorreiter

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Rund die Hälfte aller weiblichen Biertrinker in den USA greifen zu einer leichten Sorte. Die Bierhersteller richten sich daher mit ihrer Werbung für das wachsende Segment der "Light Beers" verstä

"Technologischer Schnappschuß" aus dem Jahre 2001

BSB-Studie: Vom Zuschauer zum individuellen Programmgestalter / Die Zukunft der Kommunikationsindustrie

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Aufgrund "spektakulärer" Entwicklungen im Bereich der audiovisuellen Medien werden sich die Verbraucher in den kommenden zehn Jahren zu "individuellen Programmgestaltern" entwickeln, und selbst W

USA: "Buy American" heißt die Parole

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe Der amerikanische Automarkt stagniert; Wachstum ist nur über Verdrängungswettbewerb möglich. In ihrer Werbung setzen die Automobilkonzerne so verstärkt auf vergleichende Werbung und Kaufanreize. Um die reze

Tabakwerbung zielt auf die Kunden der Konkurrenz

Ausgefeiltes Database-Marketing / Rückgang klassischer Werbung / Philip Morris richtete Spezialabteilung ein

New York - Tabakwerbung ist in den USA unter heftigen Beschuß geraten. Eine der wenigen akzeptablen Strategien im rückläufigen Zigarettenmarkt bleibt das gezielte Abwerben von Rauchern der Konkurrenzmarken über Database-Marketing. Von unserer New-York-K

Vorwurf der Schleichwerbung

Scharfe Kritik an Anti-Raucher-Kampagnen der Tabakkonzerne

Von unserer New-York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Mit an Kinder und Jugendliche gerichteten Anti-Raucher-Kampagnen versuchen die US-Tabakkonzerne ihr angeschlagenes Image zu verbessern. Aufgebrachte Tabakgegner wittern jedoch geschickt verdeckte

Der Trend zu Slang-Slogans

Flapsige Ansprache als Brücke zu Ziel- und Randgruppen

Von unserer New-York-Korrespondentin Uli Howe New York - Mit Slang-Ausdrücken wie "Gotta have it" (Pepsi), "What d'ya say" (Burger King) und "Hey, you never know" (New York State Lottery) versuchen US- Unternehmen, sich noch tiefer in die Welt der amerika

Coca-Colas Flirt mit Hollywood

Suche nach kreativem Input auch außerhalb der Stammagenturen Von unserer New-York-Korrespondentin Ulrike Howe Atlanta - Für "ein T-Shirt" und eine Menge Publicity hat der legendäre Hollywood-Produzent Ray Stark eine Serie von TV-Spots für Coca- Cola kreie

Gezielter Angriff auf die Nummer 1

Vergleichende Werbung in den USA: Kampagnen, die überzeugen oder gratis kommunizieren ?

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Während sich die Zulassung vergleichender Werbung in Europa weiter verzögert, diskutieren die Amerikaner verstärkt über den effektivsten Einsatz dieser Methode, mit der in den meisten Fällen die