Neues Konzept von Integrated Marketing

US-Agenturen diskutieren kreatives Selbstverständnis / Lintas und Ogilvy & Mather sind Vorreiter

Frankfurt/New York - In Amerikas großen Werbeagenturen wird zur Zeit über eine Neudefinition klassischer Agenturarbeit diskutiert. Grund für diverse Umstrukturierungen sind die Erfolge agenturfremder Unternehmen wie Creative Artists Agency (CAA). Vorreite

Fizdale: Keine Wachstumsvorgaben bei Burnett

Fizdale: In den gesättigten Märkten der Industrienationen ist weiteres Wachstum für unsere Klienten sehr schwierig. Die Werbeausgaben stagnieren in den USA bereits seit zwei, drei Jahren. Es hat in der Geschichte der Agentur jedoch bereits mehrfach schlec

"Ich schaue Michael Conrad nicht über die Schulter"

HORIZONT-Serie über die führenden Köpfe großer Networks: Leo Burnett- Chairman/CEO Rick Fizdale / Von Ulrike Howe

Chicago - Mit dem 52jährigen Rick Fizdale hat die amerikanische Agenturgruppe Leo Burnett zum erstenmal seit den aktiven Tagen des 1971 verstorbenen legendären Gründers Leo Burnett wieder einen Chairman/CEO aus dem Lager der Kreativen. Er leitet ein Netwo

Wells Rich Greene kultiviert "Disruption"

Jüngster US-Trend: Zerstörung vorherrschender Meinungen, Konventionen und Vorurteile

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Zur Kreation neuer Visionen und Märkte für bestehende Marken kultiviert WRG BDDP die Marketing-Technik "Disruption" (Zerstörung). Eine Datenbank mit Fallbeispielen aus aller Welt soll den Mitarbe

Clio 92: Teilnahme fraglich

HORIZONT-Umfrage bei großen US-Agenturen

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Am 14. September 1992 werden die "New Clios" im New Yorker Lincoln Center vergeben. Die Frage ist: Wer geht hin? Bisher hat noch keine der von HORIZONT befragten Agenturen zugesagt; "wait and see

Gezielter Angriff auf die Nummer 1

Vergleichende Werbung in den USA: Kampagnen, die überzeugen oder gratis kommunizieren ?

Von unserer New York-Korrespondentin Ulrike Howe New York - Während sich die Zulassung vergleichender Werbung in Europa weiter verzögert, diskutieren die Amerikaner verstärkt über den effektivsten Einsatz dieser Methode, mit der in den meisten Fällen die