BOGNER

Bogner soll schärfer werden

1997 geht ein Ruck durch die Firma Bogner: Die Sublabels sollen näher an die Dachmarke herangerückt werden. Alles weist auf den Ausbau der Lizenzen und später den Börsengang hin. Willy Bogner erklärt im Gespräch mit TW Sport- Redakteurin Susanne Kern, wie

TW Interview

Nike: Gespräch mit Geschäftsführer Jürgen Schlebrowski über Mindestorders und die Vertriebsstrategie der Marke

"Business ist Krieg"

Im Interview mit TW-Redakteurin Susanne Kern bezieht Jürgen Schlebrowski, Geschäftsführer von Nike, Stellung zur Diskussion um die Belieferungsgrenzen der Marke. Nike rückt zwar nicht vom Grundsatz ab, will aber flexibler auf die Bedürfnisse des Handels r

Sportmarken: Das Traumgebilde aus Nutzen und Vorstellungen

Die fantastischen Vier

Sportmarken sind echte Marken, und die Firmen, die dahinter stehen, sind Traumfabriken. Schon immer wurde das Paket aus Sport und Jugend vermarktet. Heute sind Lifestyle und Sex dazugekommen: 1956 war es Toni Sailer, heute ist es Andre Agassi. Erst vor

Sporthandel: Wie sieht der Job heute aus, wie war's früher?

Fun und Entertainment

Der Sportfachhandel hat sein Gesicht über die vergangenen Jahrzehnte hinweg total verändert. Von der Grundversorgung mit den ersten heißbegehrten Freizeit- und Tourismusartikeln in den 50er Jahren ging es bis zum Entertainment pur, mit neuen Medien, Funsp

Herbst/Winter 1996/'97

Skimode

007 statt 08/15

Die Kaufzurückhaltung 1995 traf vor allem Textilien, die ausschließlich und offensichtlich nur für eine einzige Sportart taugten. Das kennt man bei Tennis schon, jetzt wirkt sich dieser Trend auch in den Skiabteilungen aus. Dazu kam die Anziehungskraft de

Herbst/Winter 1996/'97

Snowboarding

Es geht bergauf

"Snowboarding ist an der Schwelle zum Massensport", meint Elke Mittendorf von Vision Streetwear. Sie sieht, wie viele in der Szene, weiteres Wachstum - aber weniger Akzeptanz von hohen Preisen und hochgezüchteten Markenimages (Die Konsequenz zogen die Mün