„Mehr Buzz für Bogner“

Klarheit in Vertrieb und Kommunikation. Eine Sprache auf allen Kanälen. Mehr Invest in Marketing, in gezielte Stores und Touch Points. Nach der Restrukturierung will CEO Gerrit Schneider unterstützt von Andreas Baumgärtner Lautstärke und Strahlkaft der Traditionsmarke erhöhen und so national wie international wachsen.

Auch dank ihr ist Bogner über den Berg. CEO Gerrit Schneider hat bei der Ski- und Lifestyle-Marke aus München nicht ohne Grund Karriere gemacht. Sie war Finanzchefin, dann Co-CEO. Seit November 2022 steht sie allein an der Spitze. Zahlen, Kosten und

Looks and Labels

Sportswear-Kicks

Zwischen Hightech und Heritage, Funktion und Performance Power auf der einen, Wolle, Cord und Cashmere auf der anderen Seite. Das Sportswear-Genre pusht neue Stilwelten und Storys, setzt auf Statement-Teile. Vor dem Hintergrund steigender Preise und Wettbewerbsdruck gilt es für Jacken-Anbieter, sich abzugrenzen und neu zu positionieren. Auch mit arrondierenden Produkten und Total-Look-Strategien.

Bogner: Gletscher trifft Riviera

Neue Ziele mit Luxus-Kapseln, Strick und Statement-Jacken

Für 2022 hat sich Barbara Holzer viel vorgenommen. Und für Bogner klare Ziele gesetzt. Erfolgreiche Produktkategorien, vor allem Outerwear (Daunen-Puffer und Parkas), Lounge-Styles (edle Joggpants), Hybride (Sweat-Hoodies und Overshirts) und Knits wi

Bogner

Bogner dreht unter der neuen Director Brand Mangement Barbara Holzer in Sachen Modernisierung noch stärker auf. „Durch Corona hatten wir noch einmal mehr Mut, alte Zöpfe abzuschneiden. Wir wollen jetzt auch noch den Rest des Staubs von der Marke abst

Piste, Performance und Profilierung

Sparkurs, Personalabbau, Verkauf der Zentrale. Wie geht es weiter bei Bogner? Der Vorstand setzt auf internationale Luxus-Märkte.

PREMIUM SPORTSWEAR

„Jacken mit Leuchtdioden“

Bogner-CEO Andreas Baumgärtner über den Polo-Hype, luxuriöse Sportswear und E-Scooter

NEWS

Neues Timing, neues Tailoring, doch alte Stärken: Die Premium-Anbieter können ihr Know-how modisch wieder stärker ausspielen. Über ruhige Looks, subtile Details.

Puffer mit Power

Daune drängt nach vorn. Alpiner Luxus. Von cool bis glamourös. Hauptsache, eindeutig sportiv.

Klare Sache

Struktur und Ordnung. Trotzdem feminin. Darauf setzen Day-Bags im gehobenen Segment.

„Lässig und Luxuriös“

Bogner-CEO Andreas Baumgärtner über Funktionalität, neue Qualitäten und edle Jogging-Pants

Herr Baumgärtner, wie wollen Sie Bogner als Marke und Kollektion zum kommenden Frühjahr weiterentwickeln? Andreas Baumgärtner: Wir gehen den nächsten Schritt, um uns als luxuriöse Casual Sportswear-Marke in den Sortimenten zu positionieren und all