Brax startet mit Hemdenflächen

Kernkompetenzen werden gestärkt - Abschied vom bügelfreien Business-Hemd

Ab Februar 2009 bietet Brax Leineweber in Herford dem Handel ein separates Flächenkonzept für Hemden in der Stammabteilung an. "Wir wollen die Kraft und das Potenzial, das in der Marke steckt, gezielt ausbauen und in die Zukunft investieren", sagt Produk

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Brax in Herford will über Produktinnovation und neue Qualitäten zu einem nicht austauschbaren Label werden. Produktmanager Gérard Guizard: "Für das besondere Hemd gibt es viel Potenzial. Über Dessins wie Streifen oder Karos kann man streiten. Nicht über

Brax hat das DOB-Team neu aufgestellt und komplettiert

Die Herforder Brax Leineweber GmbH hat nach dem Ausscheiden des DOB-Geschäftsführers Enrico Tomassini im Frühjahr dieses Jahres die Führungsstruktur im DOB-Bereich neu aufgebaut. Geleitet wird das Team von Kai Timpe (42) als Brand-Manager und Mitglied de

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Brax, Herfod, hat sich erfolgreich im Bügelfrei-Segment etabliert. Produktmanager Gérard Guizard will es als anspruchsvolles modernes Premium-Hemd der Preisklasse 59,95 Euro ausbauen. Es wurde nochmals in atmungsaktive, hautsympathische Stoffe investiert

Brax

Moderner Komfort

Die gute Resonanz auf Hemden unterstützt die Fortsetzung des sportiv ausgerichteten Feel good-Hemdenkonzeptes. Erstmals ergänzt um den innovativen Part "X and more" für informierte Kunden. Neu ist der Schritt in Pflegeleichtigkeit. So startet Brax unter

"Wir brauchen neue Lustmacher"

Karos kommen zurück. Was reizt sonst noch im stagnierenden Markt?

"Die Renaissance des Karos kommt uns entgegen. Grundsätzlich aber spüren wir erwachendes Leben bei sportiven coolen Casualhemden mit Details. Sonderformen sind richtige Lustmacher. Wir glauben an Western-, Uniform- oder Pilotenstyles, die zudem höhere Pr

"Wir sind bereit für eigene Läden"

Brax startet 2007 mit Monomarken-Stores und präsentiert sich erstmalig auf dem Pitti Immagine Uomo mit der Linie X&More. Dieses Jahr schließen die Herforder mit einem 5%-igen Umsatzplus auf 213 Mill. Euro ab. Im kommenden Jahr sollen 221 Mill. Euro e

Bei Brax passiert nichts ohne gündliche Planung und Bedacht. So vergingen von der Idee, zu den Hosen auch Strick anzubieten, bis zur ersten Produktion rund zweieinhalb Jahre. "Ich frage mich immer, was muss ich tun, um Marktführer in der neuen Produktgru

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STETIGES WACHSTUM - Brax-Umsatz in Mill. Euro

€ 5,75

Brax/Leineweber

Das Hemd ist da

Der Hosenspezialist Brax/Leineweber profiliert sich immer stärker als Outfit-Anbieter

Der Anstoß kam vom Handel. "Nach dem Erfolg mit der in 2003 eingeführten Strickkollektion drängten uns die Kunden, jetzt auch das Hemd anzugehen, um das Outfit zu komplettieren", sagt Brax HAKA-Geschäftsführer Wolfgang Drewalowski. Jetzt, zur Saison Herb

IM BLICKPUNKT

Mit den Sternen liebäugeln

Gérard Guizard hebt für Brax das Hemd aus der Taufe

Gérard Guizard ist Feinschmecker. Er kocht täglich, am liebsten für seine Freunde. Und das geht auch schon weit über ein reines Hobby hinaus. "Ich glaube, ich habe mir schon einen Stern verdient", meint er. Und das ist streng genommen auch kein Wunder. D

Brax bietet jetzt auch das Hemd zur Hose

11% Umsatzplus im ersten Halbjahr

Der Hosenanbieter Brax Leineweber GmbH&CoKG aus Herford startet nun auch mit Hemden. "Nach dem durchschlagenden Erfolg mit der Knitwear wurde der Druck aus dem Handel immer größer. Deswegen engagieren wir uns jetzt auch mit Hemden. Sie sollen den Outfit-