Lehrstunde für Tiefkühl-Experten

Tiefkühltagung: Grey-Chef Bernd M. Michael referiert über Brand Signals / Minoru Tominaga kritisiert die Kundenfeindlichkeit

Frankfurt Die diesjährige Tiefkühltagung, die vom Deutschen Tiefkühlinstitut, Köln, organisiert wurde, war von zufriedenen Mienen über die Geschäftsentwicklung des vergangenen Jahres geprägt. Doch mit provokanten Thesen sorgten hochkarätige Referenten wie

Coca-Cola will Doppelpaß mit den Fußballfans spielen

ESSEN Mit einer großangelegten PoS-Promotion will der Coca-Cola-Konzern die Fußballfans für sich gewinnen. Unter dem Slogan "Träume, Tore, Freudentänze" bietet der Softdrink-Gigant auf seinen Mehrwegflaschen abziehbare Fotos von elf Fußball-Nationalspiele

Fanta schnürt für Skater großes Promotion-Paket

ESSEN Von Mai bis September 1996 veranstaltet Fanta aus dem Hause der Coca-Cola GmbH, Essen, die Inline-Skate Connection 1996. Spektakuläre Inline- Skate-Festivals mit Action-Teams, die in Half-Pipes ihr Können auf den modernen Rollerblades unter Beweis s

Pepsi greift Coca-Cola an

500-Millionen-Dollar-Budget für Project Blue / Pepsi erwartet den Gewinn neuer Marktanteile

NEW YORK Mit der Präsentation ihres blauen Markenlogos bringt die Pepsico Inc., Purchase (New York), neue Farbe in den Konkurrenzkampf zwischen Pepsi und Coca-Cola. Das Unternehmen investiert rund 500 Millionen Dollar in seinem neuen weltweiten Markenauft

Eine Kampagne gegen den toten Punkt

Mit originellen Marketing-Ideen sollen für Energy-Drink Flying Horse neue Zielgruppen erschlossen werden / Markt normalisiert sich / Expansion ins Ausland

TREUCHTLINGEN Mit einem überarbeiteten Marketingkonzept und einer verstärkten Expansion ins Ausland strebt der Treuchtlinger Getränkehersteller Schäff für seinen Energy Drink Flying Horse im hart umkämpften Markt eine Neupositionierung an, die zum Durchbr

Fanta-Variante Mandarine startet mit TV-Kampagne

ESSEN Am 12. Februar startet Coca- Cola die Markteinführung von Fanta Mandarine. Gleichzeitig beginnt auch die in TV und Funk bundesweit geschaltete Werbekampagne, die von einem Anzeigenmotiv in Fachtiteln begleitet wird. Die PoS-Aktivitäten werden vor al

Coca Cola trickert durch Print- und TV- Landschaft

ESSEN Die Coca-Cola GmbH, Essen, startet in TV und Print die Tricker- Promotion (Agentur: McCann- Erickson, Hamburg). Tricker sind kleine Papptaler, die Kinder sammeln können und mit denen sich spielen läßt. Die Taler dienten ursprünglich als Verschlußkap

Handel glaubt an Wirkung der TV-Werbung

Unverzichtbares Instrument für Produktlaunch / Gute Werte auch für Funk und Zeitschriften / Defizite in der Kommunikation zwischen Handel und Industrie

MÜNCHEN Die Topmanager des Lebensmitteleinzelhandels glauben, daß TV- Werbung für Marken die Basis aller Erfolge ist. Gleichzeitig buhlen sie um höhere Etats für den Einsatz am PoS. Eine wichtige Rolle beim Launch eines Produktes wird auch Zeitschriften u

Bonaqa setzt wieder auf leichtwiegige Verpackung

ESSEN Das Tafelwasser Bonaqa aus dem Hause Coca-Cola, Essen, besinnt sich auf eine erfolgreiche Werbestrategie. Anfangs setzte der Brause-Produzent in der Kommunikation auf die Vermittlung der Verpackungsvorteile von Bonaqa. Es folgte eine Imagekampagne,

Eistee weiter auf der Sonnenseite

Eisteesegment mit hohen Zuwachsraten / Neue Billiganbieter lösen Preiskampf aus / Distribution der Etablierten erweitert

FRANKFURT Der Eistee-Boom ist ungebrochen. Eistee ist inzwischen eine feste Institution im Getränkemarkt. Aufgrund vieler neuer Anbieter ist der Wettbewerb auch für die etablierten Hersteller härter geworden. Der Sommer naht, die Temperaturen steigen -