Hoffen auf Heilsbringer

Verlage und TV-Konzerne starten erste iPad-Angebote. Gemessen am klassischen Geschäft sind Vertriebs- und Werbeerlöse noch marginal, haben aber Potenzial.

Gegen das Klischee

Es gibt Kampagnen, da wirkt Print besonders stark: Unilever hat gezeigt, wie ein gutes Kommunikationskonzept und eine feine Orchestrierung der Medien schnell Erfolg bringen

Wie man Werbung charmant gegen den Strich bürstet, darin ist die Pflegeserie Dove Meister. Nachdem Unilever der von superdünnen Models geprägten Werbewelt vollschlanke Normalo-Frauen entgegengesetzt hat, provozieren seit vergangenem Jahr nackte Damen im

Die Macht der ersten Seite

Eine Titelseite so zu gestalten, dass sie den Nerv der Zielgruppe trifft, ist täglich eine neue Herausforderung. Einblicke in kreative Prozesse und ihre ökonomischen Folgen

Das Cover ist die Visitenkarte jeder Zeitschrift und entscheidet darüber, ob der Daumen der Käufer rauf- oder runtergeht. Bis die letzte Version steht, ist es ein oft quälend langer Prozess. Sobald die ersten Themen klar sind, werden Fotos eingekauft, Ka

Die Ruhe vor dem Sturm

Tagebuch: Warum gute Planung alles ist und Sauna nicht immer hilft

· Mittwoch I: Müsste ich heute fliegen, ich hätte garantiert Übergepäck zu zahlen: Hosenanzug, Samtjacke, weite Business-Hose, enge Samt-Hose, Kleid, Stiefeletten, Lackschuhe ... das alles in einer viel zu kleinen Reisetasche ... "Iss widdä Horizont-Awoh

Medien wählen Hoffen statt Bangen

Vermarkter sehen unterschiedliche Wachstumsgeschwindigkeit / Verlage und TV rechnen mit leichtem Plus / Online boomt weiter

Gespannt wie selten zuvor blicken die Medien mit Hoffen und Bangen in die Kristallkugel: Wie entwickelt sich die Werbekonjunktur? Eine Antwort war nie so schwierig wie in diesem Jahr.

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Verhaltener Optimismus zu Beginn des Medienjahres 2008 - Wie die wichtigsten Vermarkter, Werbeverbünde und Medienverbände die kommenden Monate beurteilen (Auswahl)

€ 5,75

NACHRICHTEN

Community-Fans wehren sich gegen Werbung bei StudiVZ Probleme mit seinen Werbeplänen hat die Website StudiVZ. Die Betreiber hatten die Nutzer via E-Mail aufgefordert, den veränderten Geschäftsbedingungen, die eine Weitergabe der Nutzungsdaten an Dritte v

Wahnsinns-Indianer

Medienschau: Warum schlechte PR sich lohnt und das Fernsehen immer besser wird

Die bundesdeutsche Medienmaschinerie so richtig auf Touren gebracht hat Hausfrauenmissionarin Eva Herman. Ihre Äußerungen über die Familienwerte im Dritten Reich und der im Zusammenhang damit erfolgte Rausschmiss aus der ZDF-Talkshow "Kerner" haben eine

IVW 2007

Zeitschriften verlieren Käufer

IVW 3. Quartal 2007: Gattung macht 3,3 Prozent Minus / Programmzeitschriften und Women's Weeklies besonders betroffen

Wie man mit jungen People-Themen die Auflage steigert, macht derzeit der Bauer-Titel "Intouch" vor. Im 3. Quartal dieses Jahres hat das Magazin 334820 Hefte verkauft und gehört mit einem Plus von rund 22 Prozent beziehungsweise 59235 zusätzlich verkaufte

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Die größten Auflagengewinner

Die größten Auflagenverlierer

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KOPF DER WOCHE

"Man nennt mich Mr. Mobile"

Unternehmensberater Mark Wächter arbeitet mit Agof und BVDW an Reichweitenstandards für das mobile Internet

Wenn Mark Wächter in den Spiegel schaut, weiß er: Mobile hat ein Gesicht. Wo immer das Thema Wireless Marketing vorangetrieben wird, steckt oft der Inhaber der Beratung MWC dahinter, wie er erklärt. Die Gründung der Fachgruppe Mobile im BVDW geht auf sei

Schuld und Sühne

Medienschau: Warum Autos schnell sein und Münchner Käfer streiten müssen

Was können deutsche Autokonzerne schon für den Klimaschutz tun? Nicht viel, offenbart VW-Chef Martin Winterkorn im Interview mit dem "Spiegel". Schließlich wollen die Kunden Autos mit stärkeren Motoren und Klimaanlagen. "Das konnten wir nicht voraussehen